试卷代号：2737 座位■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2016年春季学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测 试题 2016年7月 题 号 一 二 三 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题（每小题2分，共20分。请将正确答案的序号填在括 号内) 1.直接资料与间接资料相比，( )。 A.直接资料可以节省费用 B.间接资料适用性更强 C.直接资料可信程度高 2.一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。 A.小于 B.等于 C.大于 3.与类型随机抽样具有相似之处的是()。 A.偶遇抽样 B.定额抽样 C.主观抽样 4.一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以( )。 A.较大的权数 B.不变的权数 C.较小的权数 5.龚伯兹曲线模型的阶差特征是()。 A.一次比率值基本一致 B.对数比率值基本一致 C.二次差基本一致 1673
试卷代号 :2737 座位号 国家开放大学(中央广播电视大学)2016 年春季学期"开放专科"期末考试 市场调查与商情预测 试题 一|四|总分| | 2016 一、单项选择题{每小题 分，共 20 分。请将正确答案的序号填在括 号内) 1.直接资料与间接资料相比，( )。 A. 直接资料可以节省费用 B. 间接资料适用性更强 c. 直接资料可信程度高 2. 一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。 A. 小于 B. 等于 c.大于 3. 与类型随机抽样具有相似之处的是( A. 偶遇抽样 B. 定额抽样 c. 主观抽样 4. 一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以( )。 A. 较大的权数 B. 不变的权数 c. 较小的权数 5. 龚伯兹曲线模型的阶差特征是( )。 A. 一次比率值基本一致 B. 对数比率值基本一致 c.二次差基本一致 1673
6.()又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型：然后，根据各类单 位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等 距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。 A.随机抽样 B.类型随机抽样 C.任意抽样 7.坚持( )原则是观察法首要的和最起码的要求。 A.全面性原则 B.时效原则 C.客观性原则 8.下列市场预测方法中，( )应用起来更灵活方便。 A.定量市场预测法 B.定性市场预测法 C.相关回归分析市场预测法 9.()是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资 料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。 A.检索工具查找法 B.参考文献查找法 C.收集法 10.( )是根据市场预测的目的和要求，由预测组织者向有关专家提供与市场预测有关 的资料，并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。 A.专家意见调查法 B.德尔菲法 C.指标扩散法 得 分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，共20分。不选、少选或多选不得分）】 11.广义的市场抽样调查主要包括( )。 A.随机抽样 B.非随机抽样 C.任意抽样 D.主观抽样 12.主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会出现( )两种基本情形。 A.强调样本对总体的代表性 B.注意样本的全面性 C.注意样本的规模 D.注重对总体中某类问题的研究 1674
6. ( )又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型;然后，根据各类单 位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量;最后，按单纯随机抽样，或等 距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。 A. 随机抽样 c. 任意抽样 B.类型随机抽样 7. 坚持( )原则是观察法首要的和最起码的要求。 A. 全面性原则 B. 时效原则 c. 客观性原则 8. 下列市场预测方法中，( )应用起来更灵活方便。 A. 定量市场预测法 B. 定性市场预测法 c. 相关回归分析市场预测法 9. ( )是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资 料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。 A. 检索工具查找法 B. 参考文献查找法 c. 收集法 10. ( )是根据市场预测的目的和要求，由预测组织者向有关专家提供与市场预测有关 的资料，并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。 A. 专家意见调查法 c. 指标扩散法 B. 德尔菲法 二、多项选择题(每小题 分，共 20 分。不选、少选或多选不得分) 1.广义的市场抽样调查主要包括( )。 A. 随机抽样 B. 非随机抽样 c. 任意抽样 D. 主观抽样 12. 主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会出现( )两种基本情形。 A. 强调样本对总体的代表性 B. 注意样本的全面性 c. 注意样本的规模 D. 注重对总体中某类问题的研究 1674
13.比较常用的文案调查方法为( A.相关法 B.综合法 C.反馈法 D.预测法 14.消费需求的变化，主要是由( )引起的。 A.生产的发展 B.居民购买力的提高 C.消费者消费心理的变化 D.生产企业经济效益的变化 15.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体 表现有( )。 A.水平型变动 B.趋势型变动 C.季节变动 D.循环变动 16.直接资料的主要特点是( A.适用性强 B.可信度高 C.费用低 D.局限性小 17.市场预测所需的现实资料，( ）。 A.是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料 B.一般是预测者根据需要对市场进行调查的结果 C.可以是各种调查机构的已有资料 D.是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料 18.时间序列市场预测法很适用于( )市场预测。 A.短期 B.中期 C.长期 D.近期 19.非标准化访问经常与( )等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题 的特点。 A.重点调查 B.典型调查 C.个案调查 D.全面调查 20.估计标准误差是反映( )。 A.自变量数列离散程度的指标 B.回归方程的代表性的指标 C.因变量序列离散程度的指标 D.因变量估计值可靠程度的指标 1675
13. 比较常用的文案调查方法为( A. 相关法 c. 反馈法 14. 消费需求的变化，主要是由( A. 生产的发展 B. 综合法 D.预测法 )引起的。 B. 居民购买力的提高 c. 消费者消费心理的变化 D. 生产企业经济效益的变化 15. 在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体 表现有( )。 A. 水平型变动 c. 季节变动 16. 直接资料的主要特点是( A. 适用性强 B. 趋势型变动 D. 循环变动 B. 可信度高 c.费用低 D. 局限性小 17. 市场预测所需的现实资料，( )。 A. 是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料 B. 一般是预测者根据需要对市场进行调查的结果 c. 可以是各种调查机构的已有资料 D. 是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料 18. 时间序列市场预测法很适用于( A. 短期 c.长期 )市场预测。 B. 中期 D. 近期 19. 非标准化访问经常与( 的特点。 )等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题 A. 重点调查 c. 个案调查 20. 估计标准误差是反映( )。 B.典型调查 D. 全面调查 A. 自变量数列离散程度的指标 B. 回归方程的代表性的指标 c. 因变量序列离散程度的指标 D.因变量估计值可靠程度的指标 1675
得 分 评卷人 三、简答题（每题10分，共20分）》 21.问卷中问题的表述应遵循哪些规则？ 22.什么是主观概率？简述主观概率预测法的预测步骤。 得 分 评卷人 四、计算题（每题20分，共40分）】 23.某城镇常住居民4000户，抽选200户进行某商品使用情况调查，得知普及率为90%。 根据上述资料，要求： (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2)若置信度为95.45%，试估计样本置信区间，并推断全镇使用该商品户数置信区间。 24.某地区2010~2014年小麦产量资料如下表： 年份 2010 2011 2012 2013 2014 产量（万吨） 320 332 340 356 380 试用最小平方法预测2015年该地区小麦产量。（按直线趋势法计算） 1676
|得分 评卷人| | 三、简答题{每题 10 分，共 20 分} 1.问卷中问题的表述应遵循哪些规则? 22. 什么是主观概率?简述主观概率预测法的预测步骤。 |得分|评卷人| | 四、计算题(每题 20 分，共 40 分} 23. 某城镇常住居民 4000 户，抽选 200 户进行某商品使用情况调查，得知普及率为 90%. 根据上述资料，要求 (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2) 若置信度为 95.45% ，试估计样本置信区间，并推断全镇使用该商品户数置信区间。 24. 某地区 2010-2014 年小麦产量资料如下表 年份 产量〈万吨) 2010 320 2011 332 2012 340 2013 356 试用最小平方法预测 2015 年该地区小麦产量。(按直线趋势法计算〉 1676 2014 380
试卷代号：2737 国家开放大学（中央广播电视大学）2016年春季学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2016年7月 一、单项选择题（每小题2分，共20分）】 1.C 2.C 3.B 4.A 5.B 6.B 7.C 8.B 9.B 10.A 二、多项选择题（每小题2分，共20分） 11.AB 12.AD 13.ABC 14.ABC 15.AB 16.AB 17.BCD 18.AD 19.ABC 20.BD 三、简答题（每小题10分，共20分） 21.答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2)问题的表达要具体。(3)问题的 表述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感 性问题，不要直接提问。 22.答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生 的可能性的估计数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行：(1)说明预测 目的和要求，提供必要的资料。(2)制定调查表，发给每个被调查者填写。(3)整理汇总主观概 率调查表。(4)根据汇总情况进行判断预测。 四、计算题（每小题20分，共40分）】 23.解：因为n=200 P=90% /p(1-p) =0.02即2% 又因为置信度为95.45% 所以t=2 △=tu=0.04 即4% 所以，样本置信区间为：90%士4% 即86%~94% 1677
试卷代号 :2737 国家开放大学(中央广播电视大学 )2016 年春季学期"开放专科"期末考试 市场调查与商情预测 试题答案及评分标准 (供参考) 一、单项选择题{每小题 分，共 20 分} 1. C 6. B 2. C 7. C 3.B 8. B 二、多项选择题{每小题 分，共 20 分} 11. AB 16. AB '12. AD 17. BCD 三、简答题{每小题 10 分，共 20 分} 13. ABC 18.AD 4.A 9. B 14.ABC 19. ABC 5. B 10. A 2016 15. AB 20. BD 1.答:(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。 (2) 问题的表达要具体。 (3) 问题的 表述语言要简短、通俗、准确。 (4) 表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。 (5) 对于敏感 性问题，不要直接提问。 22. 答:主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生 的可能性的估计数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行:(1)说明预测 目的和要求，提供必要的资料。 (2) 制定调查表，发给每个被调查者填写。 (3) 整理汇总主观概 率调查表。(4)根据汇总情况进行判断预测。 四、计算题{每小题 20 分，共 40 分} 23. 因为 n=200 P=90% Ip(1 -p) =....1 二七二 =0.02 2% 'v n 又因为置信度为 95.45% 所以 t=2 D. =tu=0.04 4% 所以，样本置信区间为 :90% 4% 86%-94% 1677
又因为N=4000,所以该镇居民使用该商品户数置信区间为： 86%×4000~94%×4000即3440（户）~3760（户） 24.解： 设直线方程为：Y=a十bt 列参数计算表为： 年份 y ty t好 10 -2 320 -640 4 11 -1 332 -332 1 12 0 340 0 0 13 1 356 356 14 2 380 760 合计 0 1728 144 10 (1)a=y/n=1728/5=345.6 b=ty/t3=144/10=14.4 直线趋势预测方程为： Y=a+bt=345.6+14.4t (2)2015年小麦产量预测 令t=3 Y2015=345.6+14.4×3=388.8(万吨) 1678
又因为 N=4000 ，所以该镇居民使用该商品户数置信区间为: 86% X4000-94% X4000 3440( )~3760( 户) 24. 解: 设直线方程为: Y=a+bt 列参数计算表为 年份 10 11 12 13 14 合计 ti -2 -1 O l 2 O (1 )a=y/n=1728/5=345.6 b=ty/t2 = 144/10= 14‘ 4 直线趋势预测方程为 Y=a+bt=345. 6+14. 4t (2)2015 年小麦产量预测 t=3 Yi 320 332 340 356 380 1728 Y2015=345.6 14. 4X3=388. 8( 万吨) 1678 ty -640 332 O 356 760 144 tz 2 4 1 O 1 4 10