现代争议的各种流派案例分析 上海电大 案例分析8 上大学的代价是什么 上大学是要花钱的，这就是上大学的成本。从目前来看，每位大学生在四年期问学费、 书费等各种支出钓为4万元，这种钱要实实在在地支出，称为会计成本。 但上大学的代价决不仅是这种会计成本。为了上大学，要做弃工作的机会，放弃工作所 不得不放弃的工资收入就是上大学的机会成本。例如，知果一个人不上大学而去工作，每年 可以得到1万元，这四年的机会成本就是4万元，上大学的代价应该是会计成本4万元与机 会成本4万元，共计8万元。 对一般人来说，进大学会提高工作能力，有更好的机会，以后会收入更多。例如，如果 一个没上过大学的人，一生中每年入1万元，从18岁开始工作到0岁退体，42年共计 收入2万元。一个上过大学的人，一生中每年收入为1,5万元，从22岁开始工作，到60 岁遇体，38年共计收入57万元。上大学的人一生总收入比没上大学的高出15万元。上大 学的会计成本与机会成本之和为8万元，15万元减去8万元为7万元。这就是上大学的经 济利洞。所以，上大学是合适的。这就是每个人辉想上大学的原因。 但对一些特殊的人，情况就不是这样了。比如，一个有蓝球天才的美国青年，如果在高 中毕业后去打管球、每年可收入0万美元.这样，他上大学的机会成本就是80万美元： 这运远高于一个大学生一生的收入，因此，有这种天才的青年，即使学校提供全额奖学金也 不去上大学，这就是把机会成本作为上大学的代价，不上大学的决策就是正确的，同样，有 些具备当柄特气质与条件的姑娘，放弃上大学也是因为当柄特时收入高，上大学机会成本太 大。当你了解机会成本后就知道为什么有些年轻人不上大学的原因了。可见机会成本这个概 念在我们日常生活的决策中也是十分重要的。 信子格与大岛茂风农的不同命运 0世纪80年代中期，日本电视连续刷《血疑》曾风神州大地。精明的商家从中看出 了市场机遇。上海一家服装厂推出了信子裙，北京一家服装厂推出了大岛茂风衣。但结果并 不一样。上海的厂家大获其利，北京的厂家却亏了。个中原因就在于不同清费者的不同行为： 消费者脚买物品是为了获得效用。消贵者愿意支付的价格取决于能对该物品的评价，即 他感觉到的效用大小。这种效用大小又取决于不同消费者的偏好
现代争议的各种流派案例分析 上海电大 案例分析 8 上大学的代价是什么 上大学是要花钱的，这就是上大学的成本。从目前来看，每位大学生在四年期间学费、 书费等各种支出约为 4 万元。这种钱要实实在在地支出，称为会计成本。 但上大学的代价决不仅是这种会计成本。为了上大学，要放弃工作的机会，放弃工作所 不得不放弃的工资收入就是上大学的机会成本。例如，如果一个人不上大学而去工作，每年 可以得到 1 万元，这四年的机会成本就是 4 万元。上大学的代价应该是会计成本 4 万元与机 会成本 4 万元，共计 8 万元。 对一般人来说，进大学会提高工作能力，有更好的机会，以后会收入更多。例如，如果 一个没上过大学的人，一生中每年收入 1 万元，从 18 岁开始工作到 60 岁退休，42 年共计 收入 42 万元。一个上过大学的人，一生中每年收入为 l．5 万元，从 22 岁开始工作，到 60 岁退休，38 年共计收入 57 万元。上大学的人一生总收入比没上大学的高出 15 万元。上大 学的会计成本与机会成本之和为 8 万元。15 万元减去 8 万元为 7 万元。这就是上大学的经 济利润。所以，上大学是合适的。这就是每个人都想上大学的原因。 但对一些特殊的人，情况就不是这样了。比如，一个有篮球天才的美国青年，如果在高 中毕业后去打篮球、每年可收入 Zbo 万美元。这样，他上大学的机会成本就是 800 万美元。 这远远高于一个大学生一生的收入。因此，有这种天才的青年，即使学校提供全额奖学金也 不去上大学。这就是把机会成本作为上大学的代价。不上大学的决策就是正确的。同样，有 些具备当模特气质与条件的姑娘，放弃上大学也是因为当模特时收入高，上大学机会成本太 大。当你了解机会成本后就知道为什么有些年轻人不上大学的原因了。可见机会成本这个概 念在我们日常生活的决策中也是十分重要的。 信子格与大岛茂风衣的不同命运 20 世纪 80 年代中期，日本电视连续剧《血疑》曾风靡神州大地。精明的商家从中看出 了市场机遇。上海一家服装厂推出了信子裙，北京一家服装厂推出了大岛茂风衣。但结果并 不一样，上海的厂家大获其利，北京的厂家却亏了。个中原因就在于不同消费者的不同行为。 消费者购买物品是为了获得效用。消费者愿意支付的价格取决于他对该物品的评价，即 他感觉到的效用大小。这种效用大小又取决于不同消费者的偏好
信子裙的酒费者是少女，这个清费群体的转点是追逐时尚。地们对时尚的追求要体现在 清费上，她们极为崇尚信子，穿信子裙线是她们表现自己这种偏好的方式， 雾信子裙使地们柴尚信子的心态得以表现，线得到了效用。而且，在她们看来，察信子 裙所带来的效用也不是其他裙子所能代替的。己有许多裙子再多买一条信子裙并不会发生边 际效川递减，甚至她们对时尚的信子排的评价还高于其他裙子，因此，愿意出高价买，企业 就成功了。 大岛茂风衣的滑贵者是中年男子。这个消贵群体偏好较为稳定，受时向影响较小。 他们从为穿大岛茂风在会让人凭得傻，不符合的中年男子成熟的风度。大岛茂风农不会 给他们带来更多的效用。他们不会认为大岛茂风衣与其他风农有什么差别。如果己经有风农， 就不会再买一件，因为这会引起边际效用递减。于是，他们不会买大岛茂风衣，更不会为这 种风衣出高价。北京的金业就只有失败了， 不同的酒费者有不同的偏好，同样的物品给不问消费者香米的效用也不同。这正是企业 能从消贵者行为理论中得到的启示。 鸦片战争后，英国洋布为什么不能进入中国市场 鸦片战争以后，英国商人为打开了中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉筋织业 中心受初斯特的商人结计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴婚帽，每人每年用两顶，整 个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够。于是 他们把大量的洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有戴驿帽的习惯，衣服 也用白产的优圆或土布，布根本卖不出去。 按当时中国人的收入，并不是没有购买洋布的能力，起码许多上层社会人士的购买力还 是相当强的。英国人的洋布为什么完全卖不出去呢？关健在于中国人没有购买洋布的欲望， 南买意愿域武里在根大程度上是由当时的消贵时尚所决定的。鸦片战争以后，中国仍然 处于一种自给自足的封建经济，并在此基础上形成保守。 封闭、甚至排外的杜会习俗。鸦片战争打开了中国的大门，但并没有从根本上动据中国 自命自足的经济基础和保守封闭的意识形态，也没有改变在此基础上形成的消贵时尚，当时， 上层人士以穿丝侧为荣，一般群众以穿 家织的土布为主。如果什么人标新立异要穿洋布，反而会受到众人指责： 洋布和其他洋货受到冷落主要不在于价格高，也不在子人们收入太低，而在于没有胸买 武望。这种购买欲望又是当时消费时尚以及抵制洋货心理的结果，可见购买意圆对需求的决 定是极为重要的
信子裙的消费者是少女，这个消费群体的特点是追逐时尚，她们对时尚的追求要体现在 消费上。她们极为崇尚信子，穿信子裙就是她们表现自己这种偏好的方式。 穿信子裙使她们崇尚信子的心态得以表现，就得到了效用。而且，在她们看来，穿信子 裙所带来的效用也不是其他裙子所能代替的。已有许多裙子再多买一条信子裙并不会发生边 际效用递减，甚至她们对时尚的信子裙的评价还高于其他裙子，因此，愿意出高价买，企业 就成功了。 大岛茂风衣的消费者是中年男子。这个消费群体偏好较为稳定，受时尚影响较小。 他们从为穿大岛茂风在会让人觉得傻，不符合的中年男子成熟的风度。大岛茂风衣不会 给他们带来更多的效用。他们不会认为大岛茂风衣与其他风衣有什么差别。如果已经有风衣， 就不会再买一件，因为这会引起边际效用递减。于是，他们不会买大岛茂风衣，更不会为这 种风衣出高价。北京的企业就只有失败了。 不同的消费者有不同的偏好，同样的物品给不同消费者带来的效用也不同。这正是企业 能从消费者行为理论中得到的启示。 鸦片战争后，英国洋布为什么不能进入中国市场 鸦片战争以后，英国商人为打开了中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业 中心曼彻斯特的商人估计，中国有 4 亿人，假如有 1 亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整 个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够。于是 他们把大量的洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服 也用自产的丝绸或土布，详布根本卖不出去。 按当时中国人的收入，并不是没有购买洋布的能力，起码许多上层社会人士的购买力还 是相当强的。英国人的洋布为什么完全卖不出去呢？关键在于中国人没有购买洋布的欲望。 购买意愿或欲望在很大程度上是由当时的消费时尚所决定的。鸦片战争以后，中国仍然 处于一种自给自足的封建经济，并在此基础上形成保守。 封闭、甚至排外的社会习俗。鸦片战争打开了中国的大门，但并没有从根本上动摇中国 自给自足的经济基础和保守封闭的意识形态，也没有改变在此基础上形成的消费时尚。当时， 上层人士以穿丝绸为荣，一般群众以穿 家织的土布为主。如果什么人标新立异要穿洋布，反而会受到众人指责。 洋布和其他洋货受到冷落主要不在于价格高，也不在于人们收入太低，而在于没有购买 欲望。这种购买欲望又是当时消费时尚以及抵制洋货心理的结果。可见购买意愿对需求的决 定是极为重要的
英国人以为用式力打开中国的国门，自己的商品藏可以进入中国，其实武力可以在短时 间内入侵一个国家，但排双不了一个国家的传统，也改变不了一个杜会的消费时尚和国民的 购买意愿。英国人可以借助船坚炮利把洋布运到中围，但不能强迫中国人购买。 构成需求的是购买意愿和购买能力，两者缺一都不能成其为需求。所以，需求预测既要 考虑购买能力，又要考虑购买意思。英国人仅考虑到购买脆力，而没有考虑到购买意愿，这 正是他们的洋布在中国没有市场的原因
英国人以为用武力打开中国的国门，自己的商品就可以进入中国。其实武力可以在短时 间内入侵一个国家，但摧毁不了一个国家的传统，也改变不了一个社会的消费时尚和国民的 购买意愿。英国人可以借助船坚炮利把洋布运到中国，但不能强迫中国人购买。 构成需求的是购买意愿和购买能力，两者缺一都不能成其为需求。所以，需求预测既要 考虑购买能力，又要考虑购买意愿。英国人仅考虑到购买能力，而没有考虑到购买意愿，这 正是他们的洋布在中国没有市场的原因