大学生创新创业教育 第3章 创新思维 创业基础
创业基础 大学生创新创业教育 第 3 章 创 新 思 维
大学生创新创业教育 学习 通过本章学习，让大家了解创新的 目标 内涵，掌握创新理论知识，树立创 新意识，培养创新思维能力。 创业基础
创业基础 大学生创新创业教育 学习 目 标 通过本章学习，让大家了解创新的 内涵，掌握创新理论知识，树立创 新意识，培养创新思维能力
大学生创新创业教育 本章 3.1创新与创新理论 要点 3.2创新意识 3.3创新思维 创业基础
创业基础 大学生创新创业教育 本章 要 点 3.1 创新与创新理论 3.2 创新意识 3.3 创新思维
导读案例一 亚默尔：去西部淘金卖水发财 当年在美国西部淘金热潮中，有两个随机应变、以奇制胜的经营案例至 今让人们津津乐道。一个便是我们前面已经讲过的李维·施特劳斯，他 开发了牛仔裤这个“金矿”，登上了世界最大成衣商的宝座；另一个便 是这位亚默尔，有金不去淘，硬是通过卖水发了财。虽然当时他的业绩 远不如李维那样大，但是在今天，仍然给许多创业者以启迪。 亚默尔生长在美国的农村，父亲是一个老实的农民。由于家里孩子多， 父母照顾不过来。亚默尔小的时候，特别爱打架。有一次他把别人的头 打破了，学校对这个调皮鬼进行了退学处理。亚默尔只好跟着父亲到地 里干活去了。 就这样干到了17岁。有一天亚默尔听到了西部发现黄金，便和父母商量 ,跟着西行的大篷车队，来到了加利福尼亚州。 和当年李维·施特劳斯初来西部淘金一样，亚默尔也是想的很。来到这 里后，他才感到采金并不容易，涌来的人太多了，荒原上挤满了破褴褛 烂的帐篷。人们遍地乱挖一气，收获却很小。 创业基础
导读案例——亚默尔：去西部淘金卖水发财 5 创业基础 当年在美国西部淘金热潮中，有两个随机应变、以奇制胜的经营案例至 今让人们津津乐道。一个便是我们前面已经讲过的李维·施特劳斯，他 开发了牛仔裤这个“金矿”，登上了世界最大成衣商的宝座；另一个便 是这位亚默尔，有金不去淘，硬是通过卖水发了财。虽然当时他的业绩 远不如李维那样大，但是在今天，仍然给许多创业者以启迪。 亚默尔生长在美国的农村，父亲是一个老实的农民。由于家里孩子多， 父母照顾不过来。亚默尔小的时候，特别爱打架。有一次他把别人的头 打破了，学校对这个调皮鬼进行了退学处理。亚默尔只好跟着父亲到地 里干活去了。 就这样干到了17岁。有一天亚默尔听到了西部发现黄金，便和父母商量 ，跟着西行的大篷车队，来到了加利福尼亚州。 和当年李维·施特劳斯初来西部淘金一样，亚默尔也是想的很。来到这 里后，他才感到采金并不容易，涌来的人太多了，荒原上挤满了破褴褛 烂的帐篷。人们遍地乱挖一气，收获却很小
导读案例 亚默尔：去西部淘金卖水发财 太阳火辣辣地曝晒着大地，山谷里的气候干燥得要命。亚默尔拼命地挖 土，汗水不住地流淌。时间还没有到正午，工友们就干不动了，无力地 躺在了地上，不住地舔着干裂的嘴唇。 “如今让老子花上一美元，买一壶凉水，老子也干。”一位工友渴得有 气无力地说。 “谁要是如今让我饱饮一顿凉水，我给他两美元！”躺在旁边的另一位 工友也同样附和着。 亚默尔的感觉是一样的，太需求水了。可是在人们挖矿的这个沙漠般的 地方，几乎是一滴水也难找到。忽然，这个“水”字启发了他。为什么 不搞些水来，供给采金人呢？想到这里，他爬起来，向矿区外走去。 亚默尔在矿区周边转了很久，终于找到了一条小河，他兴奋极了。他在 小河边精心设计挖了一个深深的水窖，盖上盖子。水慢慢渗到水窖里， 经过细沙的过滤，水变得清凉可饮了。亚默尔雇来了一辆马车，把水分 装在壶里，运到工地上去卖。 水来了！水来了！人们纷纷排起了长队。短短十来天的时间，亚默尔收 入了6000多美元。亚默尔靠着自身的智慧，在西部淘金热中，终于挣得 了钱。 创业基础
导读案例——亚默尔：去西部淘金卖水发财 6 创业基础 太阳火辣辣地曝晒着大地，山谷里的气候干燥得要命。亚默尔拼命地挖 土，汗水不住地流淌。时间还没有到正午，工友们就干不动了，无力地 躺在了地上，不住地舔着干裂的嘴唇。 “如今让老子花上一美元，买一壶凉水，老子也干。”一位工友渴得有 气无力地说。 “谁要是如今让我饱饮一顿凉水，我给他两美元！”躺在旁边的另一位 工友也同样附和着。 亚默尔的感觉是一样的，太需求水了。可是在人们挖矿的这个沙漠般的 地方，几乎是一滴水也难找到。忽然，这个“水”字启发了他。为什么 不搞些水来，供给采金人呢？想到这里，他爬起来，向矿区外走去。 亚默尔在矿区周边转了很久，终于找到了一条小河，他兴奋极了。他在 小河边精心设计挖了一个深深的水窖，盖上盖子。水慢慢渗到水窖里， 经过细沙的过滤，水变得清凉可饮了。亚默尔雇来了一辆马车，把水分 装在壶里，运到工地上去卖。 水来了！水来了！人们纷纷排起了长队。短短十来天的时间，亚默尔收 入了6000多美元。亚默尔靠着自身的智慧，在西部淘金热中，终于挣得 了钱
导读案例一 热爱创业才能成功创业 随着“黄金梦”的落空，采金的人群四处走散了。亚默尔也回到了自身 的家乡。父母看见儿子赚了这么多钱，高兴极了，他们劝他用这些钱采 购种田用的土地。对于农民来说，没有什么东西比土地更为重要了。可 是亚默尔已经拿定了主意，要用这些钱作为资本，从事商业活动。 亚默尔在家休息了几天，便去请教他的一位好友。这位好友名叫巴戈， 开了个小杂货店。巴戈以自身的体会告诉他，做小生意只能糊糊口，要 想有大的进展，必须做大生意。亚默尔一边听着巴戈的介绍，一边盘算 着自身手头的资金。一时还拿不定主意。这时陆续有几个人进店来买肥 皂，亚默尔机灵地向巴戈详细打听有关肥皂的行情：“你说，肥皂的销 路是不是很好呢？” “那还用说，”巴戈回复道，“这东西是每家每户都少不了的，天天要 用，销路自然很好。但是由于生产的厂家很多，彼此竞争也很厉害，要 是开新厂挤进去非常不容易。” 亚默尔又进一步问了一些状况，他的构想也进一步清晰：只要市场销路 好，就是最有用的前提条件。至于如何争取顾客，在竞争中站得住脚跟 那就要看自身的本事了。 创小业基础
导读案例——热爱创业才能成功创业 7 创业基础 随着“黄金梦”的落空，采金的人群四处走散了。亚默尔也回到了自身 的家乡。父母看见儿子赚了这么多钱，高兴极了，他们劝他用这些钱采 购种田用的土地。对于农民来说，没有什么东西比土地更为重要了。可 是亚默尔已经拿定了主意，要用这些钱作为资本，从事商业活动。 亚默尔在家休息了几天，便去请教他的一位好友。这位好友名叫巴戈， 开了个小杂货店。巴戈以自身的体会告诉他，做小生意只能糊糊口，要 想有大的进展，必须做大生意。亚默尔一边听着巴戈的介绍，一边盘算 着自身手头的资金。一时还拿不定主意。这时陆续有几个人进店来买肥 皂，亚默尔机灵地向巴戈详细打听有关肥皂的行情：“你说，肥皂的销 路是不是很好呢？” “那还用说，”巴戈回复道，“这东西是每家每户都少不了的，天天要 用，销路自然很好。但是由于生产的厂家很多，彼此竞争也很厉害，要 是开新厂挤进去非常不容易。” 亚默尔又进一步问了一些状况，他的构想也进一步清晰：只要市场销路 好，就是最有用的前提条件。至于如何争取顾客，在竞争中站得住脚跟 ，那就要看自身的本事了
导读案例 热爱创业才能成功创业 亚默尔没有制造过肥皂，自然也不明白制造肥皂的技术了。不要紧，亚 默尔先到了一个补习班去学习，掌握了肥皂的制造技术今后，他又到市 场上去做了非常认真的调查，看看各家生产的肥皂有什么优点，有什么 不足。经过一段时间的努力，他成了这方面的专家。接着亚默尔用卖水 赚来的钱建立起了一家小型肥皂厂，他综合各种肥皂的优点，用心研究 和试验，终于制造出了一种与众不同的优质肥皂。这种肥皂不但外观和 质地都很好，而且还能散发出一种芳香。如今我们常用的有香味的肥皂 ,便是这位亚默尔最早制造出来的。由于亚默尔生产的肥皂有着这些特 点，很快引起了家庭主妇们的兴致，她们纷纷前来采购，亚默尔的肥皂 一下子成了市场上的热销货，他也由此成了当地有名的企业家。 正亚默尔陶醉在成功的喜悦之中时，不料一天深夜，他的工厂里起了大 火，将他制造肥皂的厂房、设备、原料全部烧毁。火是怎样惹起的，原 因一直没有查明。不管怎样样，反正亚默尔又回到了“穷光蛋”的行列 创业基础
导读案例——热爱创业才能成功创业 8 创业基础 亚默尔没有制造过肥皂，自然也不明白制造肥皂的技术了。不要紧，亚 默尔先到了一个补习班去学习，掌握了肥皂的制造技术今后，他又到市 场上去做了非常认真的调查，看看各家生产的肥皂有什么优点，有什么 不足。经过一段时间的努力，他成了这方面的专家。接着亚默尔用卖水 赚来的钱建立起了一家小型肥皂厂，他综合各种肥皂的优点，用心研究 和试验，终于制造出了一种与众不同的优质肥皂。这种肥皂不但外观和 质地都很好，而且还能散发出一种芳香。如今我们常用的有香味的肥皂 ，便是这位亚默尔最早制造出来的。由于亚默尔生产的肥皂有着这些特 点，很快引起了家庭主妇们的兴致，她们纷纷前来采购，亚默尔的肥皂 一下子成了市场上的热销货，他也由此成了当地有名的企业家。 正亚默尔陶醉在成功的喜悦之中时，不料一天深夜，他的工厂里起了大 火，将他制造肥皂的厂房、设备、原料全部烧毁。火是怎样惹起的，原 因一直没有查明。不管怎样样，反正亚默尔又回到了“穷光蛋”的行列
导读案例— 热爱创业才能成功创业 不久，亚默尔结交了一个好友，是个经营腌肉的商人，他跟着他学习， 开始了从事肉类食品的生涯。 开业那天，他预备下了丰盛的宴席，向过去同他竞争过的肥皂商们发出 了约请。亚默尔看见客人基本到齐了，端起酒杯站了起来：“尊贵的客 人们，今日是我公司开张的日子，你们的来临为这个日子增添了光彩。 说起来我们都是老朋友了。过去我们由于在同一行业里彼此竞争而彼此 有了了解，如今我跳到一个新的行业里来，更需求你们的支持。”接着 亚默尔又开玩笑地说：“如今我是经营肉类的，惟有各位好友经营的肥 皂才能把各种油污洗掉，我的生意好，各位的生意也就会更好，我们的 利益是紧密相连的。 亚默尔幽默的讲话，把整个宴会气氛活跃了起来，激起了一阵热烈的掌 声。在这些好友的支持下，亚默尔很快在新的事业上打开了局面。 亚默尔生产腌肉的公司办得越来越兴隆，他对只生产腌肉感到不自足了 。能不能把新鲜的肉类长期保存下来呢？就在亚默尔忖量这个问题的时 候，他得知一位科学家正在研究将肉类装在罐子里面，经过高压消毒， 再密封保存的方法。亚默尔敏锐地感到了这是一种很有前途的方法，非 常惊喜。 创业基础
导读案例——热爱创业才能成功创业 9 创业基础 不久，亚默尔结交了一个好友，是个经营腌肉的商人，他跟着他学习， 开始了从事肉类食品的生涯。 开业那天，他预备下了丰盛的宴席，向过去同他竞争过的肥皂商们发出 了约请。亚默尔看见客人基本到齐了，端起酒杯站了起来：“尊贵的客 人们，今日是我公司开张的日子，你们的来临为这个日子增添了光彩。 说起来我们都是老朋友了。过去我们由于在同一行业里彼此竞争而彼此 有了了解，如今我跳到一个新的行业里来，更需求你们的支持。”接着 亚默尔又开玩笑地说：“如今我是经营肉类的，惟有各位好友经营的肥 皂才能把各种油污洗掉，我的生意好，各位的生意也就会更好，我们的 利益是紧密相连的。” 亚默尔幽默的讲话，把整个宴会气氛活跃了起来，激起了一阵热烈的掌 声。在这些好友的支持下，亚默尔很快在新的事业上打开了局面。 亚默尔生产腌肉的公司办得越来越兴隆，他对只生产腌肉感到不自足了 。能不能把新鲜的肉类长期保存下来呢？就在亚默尔忖量这个问题的时 候，他得知一位科学家正在研究将肉类装在罐子里面，经过高压消毒， 再密封保存的方法。亚默尔敏锐地感到了这是一种很有前途的方法，非 常惊喜
导读案例 热爱创业才能成功创业 他把这位科学家请到了他的厂里，为他提供研究的厂地、设备、资金。 经过种种努力，更受人们欢迎的各种肉类罐头生产了出来。 亚默尔变成了“亚默尔公司”的大老板。一天早上，他在读报时，看见 报上登着一条音讯，说是美国西部的墨西哥牲畜发生了瘟疫。如果真的 发生瘟疫，一定会很快传到紧挨着墨西哥的加利福尼亚州和得克萨斯州 。这两个州是美国的肉食供应中心，到时全美国的肉食供应一定会出现 紧张。于是他马上派出助手，了解到瘟疫的音讯属实后，便聚集全部资 金，采购下这两个州的大部分肉牛和生猪，并把它们运到了东部。果然 ,瘟疫很快传染到了美国的加州和得州，美国政府采取了严格措施，禁 止这两个州的一切食品外运。于是市场上肉的供应紧张了起来，价格猛 涨，亚默尔抓住了这个机会，将他买下的肉牛和生猪全部卖出。很快就 赚了900多万美元。 你们听完了亚默尔的最后一个故事，是不是感到这个故事与我们开头讲 的“弃金卖水”的故事有着异曲同工之妙呢？是的，这件事情，如今仍 然还是大学中讲述经营策略的经典案例呢！ (资料来源：名人创业故事.互联网.略有删改) 创业基础 10
导读案例——热爱创业才能成功创业 10 创业基础 他把这位科学家请到了他的厂里，为他提供研究的厂地、设备、资金。 经过种种努力，更受人们欢迎的各种肉类罐头生产了出来。 亚默尔变成了“亚默尔公司”的大老板。一天早上，他在读报时，看见 报上登着一条音讯，说是美国西部的墨西哥牲畜发生了瘟疫。如果真的 发生瘟疫，一定会很快传到紧挨着墨西哥的加利福尼亚州和得克萨斯州 。这两个州是美国的肉食供应中心，到时全美国的肉食供应一定会出现 紧张。于是他马上派出助手，了解到瘟疫的音讯属实后，便聚集全部资 金，采购下这两个州的大部分肉牛和生猪，并把它们运到了东部。果然 ，瘟疫很快传染到了美国的加州和得州，美国政府采取了严格措施，禁 止这两个州的一切食品外运。于是市场上肉的供应紧张了起来，价格猛 涨，亚默尔抓住了这个机会，将他买下的肉牛和生猪全部卖出。很快就 赚了900多万美元。 你们听完了亚默尔的最后一个故事，是不是感到这个故事与我们开头讲 的“弃金卖水”的故事有着异曲同工之妙呢？是的，这件事情，如今仍 然还是大学中讲述经营策略的经典案例呢！ （资料来源：名人创业故事.互联网.略有删改）
3.1创新与创新理论 -创新是创业的基础和源泉； -技术和思想的创新，促进了生产生活方式的 变革，进而为社会不断提供新的消费需求， 这也是创业活动源源不断的根本动因； 一奥地利著名经济学家熊彼特提出，创业的实 质是创新。 创业基础 11
11 创业基础 3.1 创新与创新理论 – 创新是创业的基础和源泉； – 技术和思想的创新，促进了生产生活方式的 变革，进而为社会不断提供新的消费需求， 这也是创业活动源源不断的根本动因； – 奥地利著名经济学家熊彼特提出，创业的实 质是创新