第三节广告策略 广告的含义和作用 (一)广告的含义 广告是法人、公民和其他经济组织,为推销商品、服 务或观念,通过各种媒介和形式向公众发布的有关信 息。 (二)广告的作用 1、有利于促进市场信息的传播,促进商品销售。 2、有利于激发竞争活力,推进企业发展。 3、有利于引导、刺激消费,创造需求
第三节 广告策略 一、广告的含义和作用 (一)广告的含义 广告是法人、公民和其他经济组织,为推销商品、服 务或观念,通过各种媒介和形式向公众发布的有关信 息。 (二)广告的作用 1、有利于促进市场信息的传播,促进商品销售。 2、有利于激发竞争活力,推进企业发展。 3、有利于引导、刺激消费,创造需求
二、广告的种类与特点 广告可以分为两大类:商业广告和非商业广告。 (一)非商业广告 非商业广告包括以下三类: (1)政治广告 它是指政治活动服务的广告。 (2)公益广告 也称公共广告。它是指维护社会公德、「 宣传公益事业 的广告。 (3)个人广告 指为满足个人的利益或者目的运用媒体发布的广告
二、广告的种类与特点 广告可以分为两大类:商业广告和非商业广告。 (一)非商业广告 非商业广告包括以下三类: (1)政治广告 它是指政治活动服务的广告。 (2)公益广告 也称公共广告。它是指维护社会公德、宣传公益事业 的广告。 (3)个人广告 指为满足个人的利益或者目的运用媒体发布的广告
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二、广告的种类和特点 (二) 商业广告 1、按诉求的对象来划分 消费者广告:针对的对象是广大消费者,多是生产和销 售日常耐用品的企业和零售商。 工业品广告:主要针对的对象是生产资料市场,如原材 料、机器设备、办公用品等。 商业批发广告:主要是针对零售业的小批发商
二、广告的种类和特点 (二)商业广告 1、按诉求的对象来划分 消费者广告:针对的对象是广大消费者,多是生产和销 售日常耐用品的企业和零售商。 工业品广告:主要针对的对象是生产资料市场,如原材 料、机器设备、办公用品等。 商业批发广告:主要是针对零售业的小批发商
二、广告的种类和特点 (二)商业广告 2、按诉求的区域划分 (1)全国性广告 (2) 区域性广告 (3)地方性广告
二、广告的种类和特点 (二)商业广告 2、按诉求的区域划分 (1)全国性广告 (2)区域性广告 (3)地方性广告
二、广告的种类和特点 (二)商业广告 3、 按诉求的内容和目的来划分 按诉求的内容和目的可以划分为商业广告、 企业广告、观念性广告。 (1)商业广告 商业广告又可以分为三类:报道式广告、说 服式广告和提醒式广告。 (2)企业广告 (3)观念性广告
二、广告的种类和特点 (二)商业广告 3、按诉求的内容和目的来划分 按诉求的内容和目的可以划分为商业广告、 企业广告、观念性广告。 (1)商业广告 商业广告又可以分为三类:报道式广告、说 服式广告和提醒式广告。 (2)企业广告 (3)观念性广告
三、广告媒体的选择 (一)广告媒体的种类及特点 广告煤纯是广告主和广告对象之间联系的物质或工具,它 是信息传递的载幂。 1、大众传播媒体 (1)印刷品广告:包括报纸、杂志、电话册、火车时刻表等。其中 最为典型的是报纸和杂志两大媒体。 ①报纸:是运用文字、图象等印刷符号,定期、连续的向公众传递新 闻时事评论簧值息,传攮知识,提供娱乐和生活服务,传播企业产品 信息,一般以散员的形式发行。 优点:发行量大、传播范围广、制作简便灵活,价格相对较低,选择强 性、读者稳定、可信度高等优点。 缺点:时效性短、内容多分散注意力、质量不高、缺乏针对性等缺点
三、广告媒体的选择 (一)广告媒体的种类及特点 广告媒体,是广告主和广告对象之间联系的物质或工具,它 是信息传递的载体。 1、大众传播媒体 (1)印刷品广告:包括报纸、杂志、电话册、火车时刻表等。其中 最为典型的是报纸和杂志两大媒体。 ①报纸:是运用文字、图象等印刷符号,定期、连续的向公众传递新 闻、时事评论等信息,传播知识,提供娱乐和生活服务,传播企业产品 信息,一般以散页的形式发行。 优点:发行量大、传播范围广、制作简便灵活,价格相对较低,选择强 性、读者稳定、可信度高等优点。 缺点:时效性短、内容多分散注意力、质量不高、缺乏针对性等缺点
0 ②杂志也是一种常见的广告媒体,它是指利用杂志 的封面、封底、内页、插页刊登广告。 优点:针对性强、保存期长、记录性好、读者稳定、 印刷制作精美。 缺点:出版周期长、传播速度慢,制作复杂,成本高, 对象狭窄,从而影响了信息的及时和广泛传播
②杂志也是一种常见的广告媒体,它是指利用杂志 的封面、封底、内页、插页刊登广告。 优点:针对性强、保存期长、记录性好、读者稳定、 印刷制作精美。 缺点:出版周期长、传播速度慢,制作复杂,成本高, 对象狭窄,从而影响了信息的及时和广泛传播
三、广告煤体及其选择 1、大众传播媒体 (2)电子广告媒体 它包括电视、电影、广播等形式,其中广播、电视最为典型。 ①广播是一种比电视更早的传播媒体,它通过无限电波或金属导 线,用电信号向听众提供服务信息.。 优点:传播速度快、重播频率高,成本低廉,实效性、灵活性强, 不受时空限制。 缺点:生命周期短,保留性差,缺乏形象支持,难以吸引听众
三、广告媒体及其选择 1、大众传播媒体 (2)电子广告媒体 它包括电视、电影、广播等形式,其中广播、电视最为典型。 ①广播是一种比电视更早的传播媒体,它通过无限电波或金属导 线,用电信号向听众提供服务信息. 优点:传播速度快、重播频率高,成本低廉,实效性、灵活性强, 不受时空限制。 缺点:生命周期短,保留性差,缺乏形象支持,难以吸引听众
②电视是运用电波把声音、图象、文字符 号同时传递和接受的视听结合的工具。 优点:它具有视听结合、说服性强、传播面广 渗透力强、形式灵活多变、针对性强、效果明 显等特点。 缺点:由于时间限制,广告传播信息少,同时 费用高,选择性差
②电视是运用电波把声音、图象、文字符 号同时传递和接受的视听结合的工具。 优点:它具有视听结合、说服性强、传播面广、 渗透力强、形式灵活多变、针对性强、效果明 显等特点。 缺点:由于时间限制,广告传播信息少,同时 费用高,选择性差