第一节影视广告制作公可的运作流程 一、影钱广告制作公司的业务运作构成与部门设置 (一)影视广告制作公可的业务构成 一般来说。专业影视制作公司的业务包括拍摄电视广告、公可形象宜传片及专墨片、 三维（二维）动面设计及制作、影视节目制作、影祝后期制作等。 1,电视广告 电视广告是指通过电视媒体进行投放的，视所效果兼备的广告信息传播方式。电视广告 可以说是影祝广告的最原始类型之一，通常用来宜传相关组织及其商品、服务、理念等内容， 电视拥有最丰富的表现形式和构成要素，因此，电视广告也具有画面、，广告词、音乐、音响、 情节等五个要素，同时也具有视所兼备，覆盖面大，收视率高，并集知识性、植事性和趣味 性为一体的特点，所以，电祝广告在广告市场上有很强的竞争力。 电视广告长度。长度从数秒至数分钟都有。在我国，常见的电视广告长度有5秒、7.5 秒、10秒、15秒，20秒，30秒、畅秒、0秒等多种。由于电视媒体投放费用以秒米计算， 所以多数广告都为15秒或30秒长度，而选择在黄金时段播出的广告，由于广告投政贵的限 制，一般会将其剪料成5秒。 2、公司形象宜传片、专愿片 金业形象宜传片，属于宜传片的一个类型，它将企业税频、文字、图像、动画、音乐 音效等资源进行高效整合，以图文并茂，影音互动的形式表现出来，极具视觉冲击力。能给 人留下深刻的印象，专题片与形象宣传片一样，是对电视广告的良好补充，具有时间长度长， 信息容量大的特点。它是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、城市形象、个人形象， 产品形象推广的好方法。 适用范围。企业宜传片、专题片可直接用于促销现场、项目治读、会展话动、竞标、招 商、产品发布会等场所，它可以帮助企业实现企业、代理商、经销商，零售商、酒费者对企 业形象和产品的共识。 3,三推（二维）动西设计、制作 动画广告，指的是全部以动画或者部分画面以动画的形式进行展示的广告片。动画广告 中一些面面有的是纯动画的。也有实拍和动画结合的。在表现一些实拍无法完成的面面效果 时，就要用到动西米完成或两者结合，而广告用的一线动态特效也是深用3即动面完成的。 适用范围。三维动画在广告中的应用半常广泛，从简单的几何体模型（如一般的产品展
1 第一节 影视广告制作公司的运作流程 一、影视广告制作公司的业务运作构成与部门设置 （一）影视广告制作公司的业务构成 一般来说，专业影视制作公司的业务包括拍摄电视广告、公司形象宣传片及专题片、 三维(二维)动画设计及制作、影视节目制作、影视后期制作等。 1、电视广告 电视广告是指通过电视媒体进行投放的，视听效果兼备的广告信息传播方式。电视广告 可以说是影视广告的最原始类型之一，通常用来宣传相关组织及其商品、服务、理念等内容。 电视拥有最丰富的表现形式和构成要素，因此，电视广告也具有画面、广告词、音乐、音响、 情节等五个要素，同时也具有视听兼备、覆盖面大、收视率高、并集知识性、故事性和趣味 性为一体的特点，所以，电视广告在广告市场上有很强的竞争力。 电视广告长度。长度从数秒至数分钟都有。在我国，常见的电视广告长度有 5 秒、7.5 秒、10 秒、15 秒、20 秒、30 秒、45 秒、60 秒等多种，由于电视媒体投放费用以秒来计算， 所以多数广告都为 15 秒或 30 秒长度，而选择在黄金时段播出的广告，由于广告投放费的限 制，一般会将其剪辑成 5 秒。 2、公司形象宣传片、专题片 企业形象宣传片，属于宣传片的一个类型，它将企业视频、文字、图像、动画、音乐、 音效等资源进行高效整合，以图文并茂，影音互动的形式表现出来，极具视觉冲击力，能给 人留下深刻的印象。专题片与形象宣传片一样，是对电视广告的良好补充，具有时间长度长， 信息容量大的特点。它是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、城市形象、个人形象、 产品形象推广的好方法。 适用范围。企业宣传片、专题片可直接用于促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招 商、产品发布会等场所，它可以帮助企业实现企业、代理商、经销商、零售商、消费者对企 业形象和产品的共识。 3、三维(二维)动画设计、制作 动画广告，指的是全部以动画或者部分画面以动画的形式进行展示的广告片。动画广告 中一些画面有的是纯动画的，也有实拍和动画结合的。在表现一些实拍无法完成的画面效果 时，就要用到动画来完成或两者结合，而广告用的一些动态特效也是采用 3D 动画完成的。 适用范围。三维动画在广告中的应用非常广泛，从简单的几何体模型（如一般的产品展
示，艺术片展示)到复杂的人物模建构，从静态，单个的慎型提示，到动老，复繁的场疑展 现（如房产清店三推动画、三维虚数城市）等都有涉及。 4、影视节目制作 影程节目指的是在电视上播出的娱乐类，谈话类、音乐类、影视剧等专题性节目。在过 去，影税节目一般都是由电视台来负责策划和制作的，然而随着节目运作市场化、专业化程 度的提高，许多电视台的节目制作业务开始外包给其它制作公司。通过采取制（影程节目制 作)插（影视节目播放）分离的政策，一方面各电视台可以提高经济效益、降低电视台制作 压力，另一方面，更如扩大了影视制作公司参与节目制作的悲情， 适用范围。影视节目制作业务一般包括电视厕集制作、电视栏目制作、电程节目包装、 电视专题摄制等。而于广告客户面言，可以通过植入，赞助、特约等方式将自己的品牌信息、 产品信息融入影视节目的制作过程中。 5,影视后期制作 影程后期制作指的是利用实际柏摄所得的素材，通过三维动画和合成手段制作特技镜头， 然后把镜头剪辑到一起，形成完整的影片，并且为影片制作声音： 适用范围。影视后期制作有较广阔的市场需求。并且从业人员需要具有较强的的创意和 较高的技术，也是使它成为影程广告制作公司的单独业务，由第三方组织提供拍摄素材，根 据要求晖辑镜头、添加特效、制作音乐等。除此之外，影视广告制作公司还会提供多媒体演 示片、多娱体标书、教学光盘、摄制等服务。 (二)影视广告制作公司的部门设置 与综合性代理公司“五脏俱全”的部门设置不月，影视广告制作公可由于只参与广告递 作中的部分制作执行业务（只沛及影视片的构思、拍摄、后期制作，而不涛及前期的市场调 查、品牌规划、广告创意等工作)，所以其组飘构架、部门设置与综合性代理公司大相径电 在我国。影视广告制作公司在发展的起始阶段多是以工作室的形式出现，现在依然能见到这 样的制作公司，它门具有规模较小，机动性送、工作形式随意自由的特点。但经过近些年的 发展，不论在公司规模，还是出品质量上，影祝制作会可逐渐开始白规模化和专业化方向发 展。不同的影视制作公可因业务方向、公可找核、工作方式等方面的差异，在部门设置上也 是略有不网的，不过其大体上的一些部门设置还是有类似之处。影视广告公司一般军会设置 客户部、创作部、编导部、制作部、运营部等，其中创作、编导和制作是楼心部门 总经理是公同的最高管理者：客户部是负责与客户直接沟通的部门，工作范围包括客户 开发、客户工作限选、客户推护等：创作部主要进行影视广告创意、策划与美术质量控制：
2 示、艺术片展示）到复杂的人物模建构，从静态、单个的模型展示，到动态、复杂的场景展 现（如房产酒店三维动画、三维虚拟城市）等都有涉及。 4、影视节目制作 影视节目指的是在电视上播出的娱乐类、谈话类、音乐类、影视剧等专题性节目。在过 去，影视节目一般都是由电视台来负责策划和制作的，然而随着节目运作市场化、专业化程 度的提高，许多电视台的节目制作业务开始外包给其它制作公司。通过采取制（影视节目制 作）播（影视节目播放）分离的政策，一方面各电视台可以提高经济效益、降低电视台制作 压力，另一方面，更加扩大了影视制作公司参与节目制作的热情。 适用范围。影视节目制作业务一般包括电视剧集制作、电视栏目制作、电视节目包装、 电视专题摄制等。而于广告客户而言，可以通过植入、赞助、特约等方式将自己的品牌信息、 产品信息融入影视节目的制作过程中。 5、影视后期制作 影视后期制作指的是利用实际拍摄所得的素材，通过三维动画和合成手段制作特技镜头， 然后把镜头剪辑到一起，形成完整的影片，并且为影片制作声音。 适用范围。影视后期制作有较广阔的市场需求，并且从业人员需要具有较强的的创意和 较高的技术，也促使它成为影视广告制作公司的单独业务，由第三方组织提供拍摄素材，根 据要求剪辑镜头、添加特效、制作音乐等。除此之外，影视广告制作公司还会提供多媒体演 示片、多媒体标书、教学光盘、MTV 摄制等服务。 （二）影视广告制作公司的部门设置 与综合性代理公司“五脏俱全”的部门设置不同，影视广告制作公司由于只参与广告运 作中的部分制作执行业务（只涉及影视片的构思、拍摄、后期制作，而不涉及前期的市场调 查、品牌规划、广告创意等工作），所以其组织构架、部门设置与综合性代理公司大相径庭。 在我国，影视广告制作公司在发展的起始阶段多是以工作室的形式出现，现在依然能见到这 样的制作公司，它们具有规模较小、机动性强、工作形式随意自由的特点。但经过近些年的 发展，不论在公司规模，还是出品质量上，影视制作公司逐渐开始向规模化和专业化方向发 展。不同的影视制作公司因业务方向、公司规模、工作方式等方面的差异，在部门设置上也 是略有不同的，不过其大体上的一些部门设置还是有类似之处。影视广告公司一般都会设置 客户部、创作部、编导部、制作部、运营部等，其中创作、编导和制作是核心部门。 总经理是公司的最高管理者；客户部是负责与客户直接沟通的部门，工作范围包括客户 开发、客户工作跟进、客户维护等；创作部主要进行影视广告创意、策划与美术质量控制；
编导部的工作包括导演选择、制片等内容：制作部则是将创意进行拍摄的部门。包括摄像， 剪辑、后期制作等工作：运营部是影祝制作公司的后勒部门，主要工作是人事管理、行政采 购、财务结算等。 二、职位能力要求特点 (一)制片人和导演负责制的理解 在影提告制作公司，客户部，创作部的肌能和人员配置基本与综合性代理公同相同， 只不过在影视广告制作公司中，他们的服务领域更为专业罢了一一所有的工作都围绕“影视 片的顺利拍摄”。 在国外，拍摄影片或”告片时一般实行制片人负责制。由制片人负责选导演，摄影师 灯光师和演员，拍摄过程中的所有事情也由制片人一手草控，最后制片人对影片的质量负责。 在国内，拍摄影片或广告时大多数的时候基本都是导演负责制，制作公司选定合适的导 演，然后以静滴为中心由静滴拼建粕摄队，越是简单的影视广告，需要的人予越少：越是 夏染的大场面、大切作广告片，往往需要的人数也越多，这时就需要一个完整的拍摄团队： (二)制作粗位能力要零 一个完整的拍摄团队，包括导演、摄影师、灯光。制片，流员等各种人员： 1,导演 广告导演的工作沙及到的摄制作的方方面面。需要对整个广告影片的质量负责，对整个 拍摄团队和广告公司而言，片子的优劣成取都系于导演一人身上。 导演的工作范围是将广告创意，文案脚本和故事版演泽成可拍摄执行的Shooting Board, 形成影视广告的整体视觉风格，并在拍摄过程中将其生动地表现出来，并确佩每一个镜头的 拍摄在技术上和审美上都准确无误。在实际拍摄过程中，现场的所有指挥都由导演担任。现 场所有工作人员遇到包括技术问愿在内的一切问题，都要与导演沟通并听其指挥。这也要求 导演必须有能力去解决片场发生的各种月题。 导演另一个根重要的工作就是指导演员表演，促使演员迅速进入角色也并达到想要的效 果。同时，导演还需要活动于制作公司和广告公可之间，既要满足广告公司创意人的创作要 求，又要在制作公司的预算要求下工作。在整个片子拍摄完成后。导滴还要指导片子的后 期编辑制作工作。 2、摄影师 影钱片摄制队的第二个重要指挥人物就是摄影指导，或称为摄影师。无论号演有多少 纪法，流员表流多么出色，最终还是要通过镜头的遗择与拍摄来形成画面。摄影师在为导演
3 编导部的工作包括导演选择、制片等内容；制作部则是将创意进行拍摄的部门，包括摄像、 剪辑、后期制作等工作；运营部是影视制作公司的后勤部门，主要工作是人事管理、行政采 购、财务结算等。 二、职位能力要求特点 （一）制片人和导演负责制的理解 在影视广告制作公司，客户部、创作部的职能和人员配置基本与综合性代理公司相同， 只不过在影视广告制作公司中，他们的服务领域更为专业罢了——所有的工作都围绕“影视 片的顺利拍摄”。 在国外，拍摄影片或广告片时一般实行制片人负责制。由制片人负责选导演、摄影师、 灯光师和演员，拍摄过程中的所有事情也由制片人一手掌控，最后制片人对影片的质量负责。 在国内，拍摄影片或广告时大多数的时候基本都是导演负责制，制作公司选定合适的导 演，然后以导演为中心由导演搭建拍摄团队。越是简单的影视广告，需要的人手越少；越是 复杂的大场面、大制作广告片，往往需要的人数也越多，这时就需要一个完整的拍摄团队。 （二）制作职位能力要求 一个完整的拍摄团队，包括导演、摄影师、灯光、制片、演员等各种人员： 1、导演 广告导演的工作涉及到拍摄制作的方方面面，需要对整个广告影片的质量负责，对整个 拍摄团队和广告公司而言，片子的优劣成败都系于导演—人身上。 导演的工作范围是将广告创意、文案脚本和故事板演绎成可拍摄执行的 Shooting Board， 形成影视广告的整体视觉风格，并在拍摄过程中将其生动地表现出来，并确保每一个镜头的 拍摄在技术上和审美上都准确无误。在实际拍摄过程中，现场的所有指挥都由导演担任。现 场所有工作人员遇到包括技术问题在内的一切问题，都要与导演沟通并听其指挥。这也要求 导演必须有能力去解决片场发生的各种问题。 导演另一个很重要的工作就是指导演员表演，促使演员迅速进入角色也并达到想要的效 果。同时，导演还需要活动于制作公司和广告公司之间，既要满足广告公司创意人的创作要 求，又要在制作公司的预算要求下工作 。在整个片子拍摄完成后，导演还要指导片子的后 期编辑制作工作。 2、摄影师 影视片摄制团队的第二个重要指挥人物就是摄影指导，或称为摄影师。无论导演有多少 想法，演员表演多么出色，最终还是要通过镜头的选择与拍摄来形成画面。摄影师在为导演
提出好的建议和意见之外，要所从导演指挥并对导演负责，其具体内容包括拍摄时的布光、 西面的构图、镜头的选择以及堡光的准确等。灯光决定广告影片的视觉气氛，摄影师被称为 用灯光作画的艺术家，一位高水平的摄影师一定要了解所有的灯光技巧。西面的构图直接关 系着短暂的、贝有几十秒种的广告片是否能够将重要的信息最快的传递受众。镜头的选释与 里光的准确，则与摄影师的经验皂息相关，在阿时采用规模族型，的匠景、何时采用细致入微 的特写。如何把控率光等，都决定着广告片的流畅性。 同时，摄影师必须对各种摄影器材的选择，运用十分熟悉，比如广告片想要柏摄大豆的 各种掉落速度，摄影师就必雷清楚地知道要用爆个型号的摄影机、以娜种速度拍摄，以及使 用什么样的灯光才能使画面效果更好： 3、灯光师 灯光师负责拍片现场所有的灯光设施。由于拍片所需的灯光墨材往往数量较多而且笨 重，灯光师会配备自己的助理人员和多位场务。现场拍摄时，在他的指挥下，由这些助理和 场务对灯光进行搬移、架设和接通工作，灯光师主要是所命于摄影师的指示。除了要全神贯 注地听从摄影师对灯光进行细微调整的许多指令外，也要精通如何随时调整各种会影响灯光 强度的特别设备。 4、助理导演 助理导演的期责是完成导演交待的与粕摄相关的事项。这些事项包括拟定演员及工作人 员的调度和折挥。位括集合时间、地点、行动路线等等，甚至工作人员的餐饮也需要助理导 演来安排。简面言之，所有与粕摄相关的细节琐事都是助理导演的职责范睛。助理导潮还要 执行导演在开拍期问托付的其也事情。他必類能立即凳察导滴可能面对的难题，并马上提出 有效的解决对策。 5,制片 制片与助理导演的角色比较相似，如果拍摄工作比较复杂，制片可能就是必不可少的了。 在摄刚组黑，制片需要负责艺术创作之外的所有事务，包括联系抽摄场地，程信摄影设备 和灯光器材，租出购买道具，外景拍摄时为刚组联系交通，安排食宿，负责维持拍摄现场秩 序，联系后期编辑机房，甚至帮助桃选演员等等。一个称职的制片须熟8各种类型广告的拍 摄流程和规律，具备丰富的杜会经险，善于交际，为人设县守信，掌握各种器材的资源信息， 能够为整个侧组的高效运转提供良好的外部环境和条件。 6、助理摄飞师 助理摄影师对摄影师典责，他的积责相当庞杂，大部分工作都离不开保证摄影器材准时 4
4 提出好的建议和意见之外，要听从导演指挥并对导演负责，其具体内容包括拍摄时的布光、 画面的构图、镜头的选择以及曝光的准确等。灯光决定广告影片的视觉气氛，摄影师被称为 用灯光作画的艺术家，一位高水平的摄影师一定要了解所有的灯光技巧。画面的构图直接关 系着短暂的、只有几十秒种的广告片是否能够将重要的信息最快的传递受众。镜头的选择与 曝光的准确，则与摄影师的经验息息相关，在何时采用规模恢弘的远景、何时采用细致入微 的特写，如何把控曝光等，都决定着广告片的流畅性。 同时，摄影师必须对各种摄影器材的选择、运用十分熟悉。比如广告片想要拍摄大豆的 各种掉落速度，摄影师就必需清楚地知道要用哪个型号的摄影机、以哪种速度拍摄，以及使 用什么样的灯光才能使画面效果更好。 3、灯光师 灯光师负责拍片现场所有的灯光设施。由于拍片所需的灯光器材往往数量较多而且笨 重，灯光师会配备自己的助理人员和多位场务。现场拍摄时，在他的指挥下，由这些助理和 场务对灯光进行搬移、架设和接通工作。灯光师主要是听命于摄影师的指示。除了要全神贯 注地听从摄影师对灯光进行细微调整的许多指令外，也要精通如何随时调整各种会影响灯光 强度的特别设备。 4、助理导演 助理导演的职责是完成导演交待的与拍摄相关的事项。这些事项包括拟定演员及工作人 员的调度和指挥。包括集合时间、地点、行动路线等等，甚至工作人员的餐饮也需要助理导 演来安排。简而言之，所有与拍摄相关的细节琐事都是助理导演的职责范畴。助理导演还要 执行导演在开拍期间托付的其他事情。他必须能立即觉察导演可能面对的难题，并马上提出 有效的解决对策。 5、制片 制片与助理导演的角色比较相似，如果拍摄工作比较复杂，制片可能就是必不可少的了。 在摄制剧组里，制片需要负责艺术创作之外的所有事务，包括联系拍摄场地，租借摄影设备 和灯光器材，租借购买道具，外景拍摄时为剧组联系交通，安排食宿，负责维持拍摄现场秩 序，联系后期编辑机房，甚至帮助挑选演员等等。一个称职的制片须熟悉各种类型广告的拍 摄流程和规律，具备丰富的社会经验，善于交际，为人诚恳守信，掌握各种器材的资源信息， 能够为整个剧组的高效运转提供良好的外部环境和条件。 6、助理摄影师 助理摄影师对摄影师负责，他的职责相当庞杂，大部分工作都离不开保证摄影器材准时
到位并运作良好，以及根据摄影香求程借吸购买备用器材等。助理摄影师要制底检查所有摄 影机的镜头及设定刻度，检测亚焦马达是否运作平顺，以及查验更换镜头所需的各种变焦镜 头等等。一般由励理摄影师微主决定的还有在相内外拍疆时是否需要柔焦滤镜。以及变焦时 是否需要屈光镜。此外，助理摄影师还要检查电池，摄影机底片金等各项摄影耗村等。 7、美术指导 在广告制作中，美术指导的重要程序也是不可忽视的。几乎所有跟视是西面有关的内容 他都要参与，包括对影片调和色彩的处理、对外景的选择和内景场景的设计、对化妆的造型 和服装的设计以及道具的透拆、对特效的合成和产品的拍法等，都要给予导演美术方面的支 持。 好的美术指导应该几答丰富的知识储备和优秀的美学修养，了解各种电影技术，有镜头 感，通晓影视广告的前后期制作过程。对搭出什么样的景、用什么样的镜头可以柏出什么样 的视觉效果丰常有经验，对服装服饰有研究。对传统艺术和民俗要了解，对现代时尚也有充 分的认识。只有这样才能充分理解广告斜意的要果。协助好导滴拍出满意的效果。 8、拍摄团队的职位还包括场记、场务、道具师、化妆师与发型师等。 三、影视广告的制作流居 (一)前期策划 影视广告的前期策划开始于与客户的首次接触，一直持续到拍摄合同的鉴署。前期策划 的过程及步囊如下： 1、与客户首次接触，了解客户的初步想法与要求，约定后续沟通事宜： 2、制作方与客户遗行详细沟通，深入了解、细化客户对各项制作的要求及广告诉求， 确定合作意向： 3、根据客户要求和提供的相关宽料，创作影视广告脚本，按照基本工作内容制定影视 制作倾算。用以向客户进行报价 4、拟定广告拍摄策划方案及提交影视制作预算报价，就方案、报价与客户进行沟通， 直至最终双方达成一致意见： 5、整理、编写影片创意解说问及分镜头刷本： 6、客户确定影片《创意解说问》及《分镜头刷本)，双方签署影视广告摄制合同。按报 价合问收取启动资金， (二)拍摄准备
5 到位并运作良好，以及根据摄影需求租借或购买备用器材等。助理摄影师要彻底检查所有摄 影机的镜头及设定刻度、检测亚焦马达是否运作平顺，以及查验更换镜头所需的各种变焦镜 头等等。一般由助理摄影师做主决定的还有在棚内外拍摄时是否需要柔焦滤镜，以及变焦时 是否需要屈光镜。此外，助理摄影师还要检查电池、摄影机底片盒等各项摄影耗材等。 7、美术指导 在广告制作中，美术指导的重要程序也是不可忽视的。几乎所有跟视觉画面有关的内容 他都要参与，包括对影片调和色彩的处理、对外景的选择和内景场景的设计、对化妆的造型 和服装的设计以及道具的选择、对特效的合成和产品的拍法等，都要给予导演美术方面的支 持。 好的美术指导应该具备丰富的知识储备和优秀的美学修养，了解各种电影技术，有镜头 感，通晓影视广告的前后期制作过程。对搭出什么样的景、用什么样的镜头可以拍出什么样 的视觉效果非常有经验，对服装服饰有研究，对传统艺术和民俗要了解，对现代时尚也有充 分的认识。只有这样才能充分理解广告创意的要求，协助好导演拍出满意的效果。 8、拍摄团队的职位还包括场记、场务、道具师、化妆师与发型师等。 三、影视广告的制作流程 （一）前期策划 影视广告的前期策划开始于与客户的首次接触，一直持续到拍摄合同的签署。前期策划 的过程及步骤如下： 1、与客户首次接触，了解客户的初步想法与要求，约定后续沟通事宜； 2、制作方与客户进行详细沟通，深入了解、细化客户对各项制作的要求及广告诉求， 确定合作意向； 3、根据客户要求和提供的相关资料，创作影视广告脚本，按照基本工作内容制定影视 制作预算，用以向客户进行报价； 4、拟定广告拍摄策划方案及提交影视制作预算报价，就方案、报价与客户进行沟通， 直至最终双方达成一致意见； 5、整理、编写影片创意解说词及分镜头剧本； 6、客户确定影片《创意解说词》及《分镜头剧本》，双方签署影视广告摄制合同，按报 价合同收取启动资金。 （二）拍摄准备
拍摄一部广告片相当复桑。需要方方面面专业人员协作完成，因此，拍摄前的准备显 得尤为重要。拍摄前准备工作往往会影响粕摄效果。 1,影找”告制作人员组建 根据我国广告业的实际情况。广告制作人员一般包括：广告创意负责人，影视广告导 演、广告制片人、摄影师、灯光师、美工师、作曲、音乐、音响编铜、模特、演员、化妆师、 配音滴员等，拍摄前，要依据广告片的复杂程度，制作需要，选择人员、组建广告制作团队， 2、粕摄前准备会(W) PW,全称为拍摄前谁备会，英文为Pre-production Meeting.PPW一粮是以“合理 的队算、有效的方法、制作高质量的影视广告”为主题的会议，。由导演、制作公可、广告客 户、广告公司共网参与。W一般在广告拍摄合同己经签订的时候召开。在拍摄前准备会上， 制作会司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司星报，并说明理由。通常制作公司 会提根制作脚本。导演闲述，灯光影调、音乐样本。布景方案，演员试镜，演员造型、道具， 服装等有关广告片柏摄的所有细节部分供客户和广告公司速择，最终一一确认，作为之后拍 片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确认，则另外安排时间商讨拍片事宜，直到 最终确认。 3、粕摄前最后准备(FINAL CHECK) 拍摄前最后准备是拍摄前的一次总检查，制作公可对最后的制作准备会上确定的各个 细节选行最后的确认和检查：广告公司和广告客户需要在这个时候做到心中有数，检验制作 公可的工作是否严谨和定露。其中尤其需要注意的是场地、布景、演员、特殊镜头等方面。 通过对场景的验收，徐查颜色和制作质量是否达到要果：通过试妆、试戏。让滴员进入角色， 同时也让广告主及创意人员对演员的表情及迹里和服装选行评价与反镜：查看特殊拍摄墨材 是否到位，避免遗漏。在有些较为严格的制作团队，有时在最后检查后，还会谜行一次彩排 练习，按属广告片的要求在现场走位，用简单的录像设备试排一遍，以利于导演进一步推敲。 (三)现场拍摄 所有的准备工作完成之后，就进入广香片的现场拍摄阶段。接下来，就是按黑合同安 排及最峰制作准备会的决议，在己确定的时间、地点，由摄制组傣据拍摄脚本速行拍摄工作。 除了摄制组之外，通常制作公可的制片人员会联络广告客户和广告公司的客户代表，有关创 作人员等共具参如柏摄，这样做一方面是对客户负责，让客户实时银踪粕摄的总过程，另一 方面也是确保拍摄的质量，有利于多方共同监督。 1,拍摄时需要确队的事项 6
6 拍摄一部广告片相当复杂，需要方方面面专业人员协作完成。因此，拍摄前的准备显 得尤为重要。拍摄前准备工作往往会影响拍摄效果。 1、影视广告制作人员组建 根据我国广告业的实际情况，广告制作人员一般包括：广告创意负责人、影视广告导 演、广告制片人、摄影师、灯光师、美工师、作曲、音乐、音响编辑、模特、演员、化妆师、 配音演员等。拍摄前，要依据广告片的复杂程度、制作需要，选择人员、组建广告制作团队。 2、拍摄前准备会（PPM） PPM，全称为拍摄前准备会，英文为 Pre-production Meeting。PPM 一般是以“合理 的预算、有效的方法、制作高质量的影视广告”为主题的会议，由导演、制作公司、广告客 户、广告公司共同参与。PPM 一般在广告拍摄合同已经签订的时候召开。在拍摄前准备会上， 制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司 会提报制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、 服装等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为之后拍 片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确认，则另外安排时间商讨拍片事宜，直到 最终确认。 3、拍摄前最后准备（FINAL CHECK） 拍摄前最后准备是拍摄前的一次总检查。制作公司对最后的制作准备会上确定的各个 细节进行最后的确认和检查；广告公司和广告客户需要在这个时候做到心中有数，检验制作 公司的工作是否严谨和完善。其中尤其需要注意的是场地、布景、演员、特殊镜头等方面。 通过对场景的验收，检查颜色和制作质量是否达到要求；通过试妆、试戏，让演员进入角色， 同时也让广告主及创意人员对演员的表情及造型和服装进行评价与反馈；查看特殊拍摄器材 是否到位，避免遗漏。在有些较为严格的制作团队，有时在最后检查后，还会进行一次彩排 练习，按照广告片的要求在现场走位，用简单的录像设备试排一遍，以利于导演进一步推敲。 （三）现场拍摄 所有的准备工作完成之后，就进入广告片的现场拍摄阶段。接下来，就是按照合同安 排及最终制作准备会的决议，在已确定的时间、地点，由摄制组依据拍摄脚本进行拍摄工作。 除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络广告客户和广告公司的客户代表、有关创 作人员等共同参加拍摄，这样做一方面是对客户负责，让客户实时跟踪拍摄的总过程，另一 方面也是确保拍摄的质量，有利于多方共同监督。 1、拍摄时需要确认的事项
屈然各事项已经在帕摄输几天准备、沟通完毕，但为确保万无一失，在广告片开拍的 前一天还需要对它们予以确认。这项工作一般由助理导演或者制片来完成。具体要确认的内 容包括： √摄影机、轨道、灯光器材、同期录青器材等粕摄器材提前预订，确保准时到达现场： 美术部分是否准备就绪： 确定影片整体拍摄日程安排和脸摄顺序： 根据拍摄顺序确认各拍摄环节需要的道具等物品是否到位： 如果需要外景拍摄。确认拍摄日程中天气情况及各种环境因素： 确认全体工作人员的联络方式，及到达现场的时间： 为了预防万一，对可旋发生的停电、演员伤病等紧急状况，制定您要的筷备方案。 以上所有事项必须确认无误，并报告导流。如果酒到任同差错或遗漏必须及时补救和 调整，以免开机后出现不应有的混乱而影响拍摄进度及静摄质量： 2、拍摄程序 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并丰按 黑拍摄脚本的镜头顺序进行。影视广告基本上都是跳拍，拍摄的基本程序是，先难后易，先 复杂后简单。广告拍摄低需要专业和技巧，又需要精力和体力。刚开始拍摄时，演员和各工 种工作人员精力比较充沛，情精比较饱满，这时拍语比较复条、难拍的场景，团队共同干绮 十足，根容易获得裤意的拍摄效果。一舰说米，几童、动物等镜头拍摄难度较高。而静物、 特写及产品镜头比较容易拍摄，基本不受外界干扰或受干扰较少，通常会安排在最后抽摄。 另外拍摄的程序还要考虑其它因素，比如机位，景深相同相近的镜头会一起柏摄，某些 镜头还需要根据演员的档期进行博整，为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，一般每个镜头都会 拍摄多次，而导演也可能会柏一些脚本中没有的镜头，为后期剪辑提供充足的素材。 3、拍摄方式 按属拍摄内容来划分，广告片拍亚可分为基本面面拍摄、电群合成素材拍摄。基本面面 拍摄是指拍摄的画面可以直接编辑使用，电脑合成素材拍摄是指以后期电脑合成为目的而进 行的触摄。在电脑合成素材帕摄中，要注意光线的位置、面曲中的距离感、色彩和色调的差 异、物体移动的方向等，以免后期合成时产生差情。因此，拍摄前要明确拍摄的方法和用途， 根据拍摄地点来划分，广告片拍摄可分为机内拍摄，外量拍摄、特殊拍摄等多种。特殊 拍摄主要包括航空帕摄、水下拍摄，高速粕摄。 (四)后期制作 7
7 虽然各事项已经在拍摄前几天准备、沟通完毕，但为确保万无一失，在广告片开拍的 前一天还需要对它们予以确认。这项工作一般由助理导演或者制片来完成。具体要确认的内 容包括： ✓ 摄影机、轨道、灯光器材、同期录音器材等拍摄器材提前预订，确保准时到达现场； ✓ 美术部分是否准备就绪； ✓ 确定影片整体拍摄日程安排和拍摄顺序； ✓ 根据拍摄顺序确认各拍摄环节需要的道具等物品是否到位； ✓ 如果需要外景拍摄，确认拍摄日程中天气情况及各种环境因素； ✓ 确认全体工作人员的联络方式，及到达现场的时间； ✓ 为了预防万一，对可能发生的停电、演员伤病等紧急状况，制定必要的预备方案。 以上所有事项必须确认无误，并报告导演。如果遇到任何差错或遗漏必须及时补救和 调整，以免开机后出现不应有的混乱而影响拍摄进度及拍摄质量。 2、拍摄程序 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按 照拍摄脚本的镜头顺序进行。影视广告基本上都是跳拍，拍摄的基本程序是，先难后易，先 复杂后简单。广告拍摄既需要专业和技巧，又需要精力和体力。刚开始拍摄时，演员和各工 种工作人员精力比较充沛，情绪比较饱满，这时拍摄比较复杂、难拍的场景，团队共同干劲 十足，很容易获得满意的拍摄效果。一般说来，儿童、动物等镜头拍摄难度较高，而静物、 特写及产品镜头比较容易拍摄，基本不受外界干扰或受干扰较少，通常会安排在最后拍摄。 另外拍摄的程序还要考虑其它因素，比如机位、景深相同相近的镜头会一起拍摄，某些 镜头还需要根据演员的档期进行调整。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，一般每个镜头都会 拍摄多次，而导演也可能会拍一些脚本中没有的镜头，为后期剪辑提供充足的素材。 3、拍摄方式 按照拍摄内容来划分，广告片拍摄可分为基本画面拍摄、电脑合成素材拍摄。基本画面 拍摄是指拍摄的画面可以直接编辑使用，电脑合成素材拍摄是指以后期电脑合成为目的而进 行的拍摄。在电脑合成素材拍摄中，要注意光线的位置、画曲中的距离感、色彩和色调的差 异、物体移动的方向等，以免后期合成时产生差错。因此，拍摄前要明确拍摄的方法和用途。 根据拍摄地点来划分，广告片拍摄可分为棚内拍摄、外景拍摄、特殊拍摄等多种。特殊 拍摄主要包括航空拍摄、水下拍摄、高速拍摄。 （四）后期制作
所有的前期拍摄一日结束，广告就遗行到后期制作阶段。后期制作的程序一般为：冲 片，胶转磁、剪辑、配音合成，当然如果是数字高清和电锐录像就没有胶片冲洗和胶转磁的 过程了。 1、冲片 后期制作首先要检查素材，由于广告片一取是胶片拍摄，所以多须进行冲洗和转磁才能 看到。冲片纸是将拍摄使用的电影胶片在专门的冲洗厂里冲洗出来。 2、胶转磁（相转） 冲洗出米的电影胶片必演经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电 视制作的延信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般只对拍摄素材进行色 彩和影调的处理，习顺上称为“相转“。 3、剪辑（和剪） 剪辑，也称“剪接”。直接的意思即是剪截和组接，是根据创作的要求桃途好的素材进 行适当的朗哉组接。现在的明辑工作一般在电脐中完成，因此拍摄素材在经过转磁以后，要 先输入到电脑中导滴和剪期师才旋开始了剪辑。 剪辑分为粗剪和精剪两个阶夜，在第一阶受，可以利用这由成作曲的音乐小样进行粗剪， 将拍摄素材按属创意脚本提供的概念和设想，用蒙太奇的手法加以组合。形成一个能表达广 告创意、有艺术感染力的广告粗剪片。粗剪片出来后，广告主和广告公司创意人员会一起事 片，并提出他们的看法和意见，这些意见达成共识后将对粗劈片进行调参和修改，一且确定 通过，那么广告片的面面内容、音乐、整体风格就基本定型。 4、胶转磁《精转】 精转，指的是相明片确定后，就是用原始胶片素材中找到所用到的镜头，进行的重新转 磁。精转会对广告片真正用到的镜头进行精丝求精的调色和配光，调出广告片所追求的影调 色彩，这样，每一个镜头之间，无论是人物肤色，道具，产品颜色，背景都会调得一核一样， 整体色影会准确而统一，标准录像广告和数字高清广告也可以经过调色配光，米取得画面影 调的一致性和画面精度，达到类似胶片的高精品质。 5、剪辑（精背） 接下来，就是将精转后的镜头导入到数字精编设备，以粗朗的文件为依据，将精转后的 高品质画面连接起来，并将一些技巧进行加工，配上必要的广告字幕，完成广告片的精剪， 在这阶段，有的广告还需要抠像分层合成，或增加二推、三推特效。 6、配音合成
8 所有的前期拍摄一旦结束，广告就进行到后期制作阶段。后期制作的程序一般为：冲 片、胶转磁、剪辑、配音合成。当然如果是数字高清和电视录像就没有胶片冲洗和胶转磁的 过程了。 1、冲片 后期制作首先要检查素材，由于广告片一般是胶片拍摄，所以必须进行冲洗和转磁才能 看到。冲片就是将拍摄使用的电影胶片在专门的冲洗厂里冲洗出来。 2、胶转磁（粗转） 冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电 视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般只对拍摄素材进行色 彩和影调的处理，习惯上称为“粗转”。 3、剪辑（粗剪） 剪辑，也称“剪接”。直接的意思即是剪裁和组接，是根据创作的要求挑选好的素材进 行适当的剪裁组接。现在的剪辑工作一般在电脑中完成，因此拍摄素材在经过转磁以后，要 先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了剪辑。 剪辑分为粗剪和精剪两个阶段。在第一阶段，可以利用选曲或作曲的音乐小样进行粗剪， 将拍摄素材按照创意脚本提供的概念和设想，用蒙太奇的手法加以组合，形成一个能表达广 告创意、有艺术感染力的广告粗剪片。粗剪片出来后，广告主和广告公司创意人员会一起审 片，并提出他们的看法和意见，这些意见达成共识后将对粗剪片进行调整和修改，一旦确定 通过，那么广告片的画面内容、音乐、整体风格就基本定型。 4、胶转磁（精转） 精转，指的是粗剪片确定后，就是用原始胶片素材中找到所用到的镜头，进行的重新转 磁。精转会对广告片真正用到的镜头进行精益求精的调色和配光，调出广告片所追求的影调 色彩。这样，每一个镜头之间，无论是人物肤色、道具、产品颜色、背景都会调得一模一样， 整体色彩会准确而统一。标准录像广告和数字高清广告也可以经过调色配光，来取得画面影 调的一致性和画面精度，达到类似胶片的高精品质。 5、剪辑（精剪） 接下来，就是将精转后的镜头导入到数字精编设备，以粗剪的文件为依据，将精转后的 高品质画面连接起来，并将一些技巧进行加工，配上必要的广告字幕，完成广告片的精剪。 在这一阶段，有的广告还需要抠像分层合成，或增加二维、三维特效。 6、配音合成
精剪版本出米之后，瓷需要进行广告旁白，音效和背景音乐的合成。一般米说，都是先 将广告旁白的配音录制好，然后把音乐、音效进行合成，最后将声音套上精剪片，形成较为 完整的广告片。 7、交片 完整的广告片出来，并获得广告公可和广告主的认可后，广告片会经过最后的混音合成， 并录制成数码磁带成制录究盘，以合同的定的形式按时交付给广告主。 9
9 精剪版本出来之后，就需要进行广告旁白、音效和背景音乐的合成。一般来说，都是先 将广告旁白的配音录制好，然后把音乐、音效进行合成，最后将声音套上精剪片，形成较为 完整的广告片。 7、交片 完整的广告片出来，并获得广告公司和广告主的认可后，广告片会经过最后的混音合成， 并录制成数码磁带或刻录光盘，以合同约定的形式按时交付给广告主