广东省整游市最开拓(2002年) 中央电大经济管理学院刘志芳 1、整醉市场促情机制初沙形成 202年是广东省旅游市场促销取得重大进展的一年，省内各地政府部门积极支持和参 与旅游市场促销话动。散游企业的市场促销机制也随着靠游产业的市场化进程而加快形成。 南湖国旅、南航国旅、御温泉、长降夜间动物世界等岸游全业在市场开拓上的大手笔投入和 举措，提高了企业的市场竞争力。这一年，全省投入旅游市场的贷金超过3亿元，旅游广告 成为广告业中增长最快的门类之一。靠游促销机制的形成标志着广东散游业逐步走向规范化 的现代产业 2、“活力广东”旅游形象塑造和推广 02年，省散游局推出广东能蕾主题新形象“活力广条”·各地围饶“活力广东”总 体形象。立足当地实际和特色，策划和形成颇具影响力的地方旅游宜传形象，如深圳的“世 纪新城。中华之窗”，汕头的“海风潮韵，世纪商都”，珠海的“休闲浪漫，相约珠海”， 中山的“鹤锈中山，名人故里”，河源的“禄色河潭”等，丰富了“活力广东”的主题形象 内涵。通过一系列宜传，广东的旅游总体形象得到了国内外游客的广泛认同 3、粤港澳帐游合作取得新进展 002年，粤港澳三地常游部门在共同制作、及时交换直传品、节假日旅游工作协调和 联合促销等方面达成多方共识，在提开合作层次、拓魔合作额域上取得新进展。三地正式开 通粤港澳旅游信息平台，利用多规体促销手段全而推广粤港澳区城旅游品牌。广州、深圳、 江门等珠三角戴市发挥各自优势，展开多种形式的港澳市场开发活动。广州市参加了香港 2002年国素航空国际汇演“贺新裤”活动。珠海、油头市利用口岸、美食的优势，积极开 发港澳和台湾市场。2002年，全省接特过夜香港静客834.42万人次，比上年增长及12落 过夜澳门游客77.49万人次，增长31， 4、亚洲旅游重点市场拓展 2002年5月，广东省借助中日邦交正常化30周年的契机，在日本东京、大版、神户， 热海、辐风和大分等地开展大型旅游宜传促销活动。温泉、高尔夫、美食游等特色产品受到 日本旅行商和民众的欢迎.广州市联合南方航空公司等单位在日本展开专题促销.广东国旅、 省中旅、康辉国旅等企业在开拓日本市场中，发挥骨干企业的作用。省旅游部门和企业积极 参加国家旅游局组织的赴韩国大里遮回促睛活动，广州市组织旅游企业到新加城和马来西亚
广东省旅游市场开拓（2002 年） 中央电大经济管理学院 刘志芳 1、旅游市场促销机制初步形成 2002 年是广东省旅游市场促销取得重大进展的一年。省内各地政府部门积极支持和参 与旅游市场促销活动，旅游企业的市场促销机制也随着旅游产业的市场化进程而加快形成。 南湖国旅、南航国旅、御温泉、长隆夜间动物世界等旅游企业在市场开拓上的大手笔投入和 举措，提高了企业的市场竞争力。这一年，全省投入旅游市场的资金超过 3 亿元，旅游广告 成为广告业中增长最快的门类之一。旅游促销机制的形成标志着广东旅游业逐步走向规范化 的现代产业。 2、“活力广东”旅游形象塑造和推广 2002 年，省旅游局推出广东旅游主题新形象“活力广东”。各地围绕“活力广东”总 体形象，立足当地实际和特色，策划和形成颇具影响力的地方旅游宣传形象，如深圳的“世 纪新城，中华之窗”，汕头的“海风潮韵，世纪商都”，珠海的“休闲浪漫，相约珠海”， 中山的“锦绣中山，名人故里”，河源的“绿色河源”等，丰富了“活力广东”的主题形象 内涵。通过一系列宣传，广东的旅游总体形象得到了国内外游客的广泛认同。 3、粤港澳旅游合作取得新进展 2002 年，粤港澳三地旅游部门在共同制作、及时交换宣传品、节假日旅游工作协调和 联合促销等方面达成多方共识，在提升合作层次、拓宽合作领域上取得新进展。三地正式开 通粤港澳旅游信息平台，利用多媒体促销手段全面推广粤港澳区域旅游品牌。广州、深圳、 江门等珠三角城市发挥各自优势，展开多种形式的港澳市场开发活动。广州市参加了香港 2002 年国泰航空国际汇演“贺新禧”活动。珠海、汕头市利用口岸、美食的优势，积极开 发港澳和台湾市场。2002 年，全省接待过夜香港游客 834.42 万人次，比上年增长 5.12%； 过夜澳门游客 77.49 万人次，增长 3.1%。 4、亚洲旅游重点市场拓展 2002 年 5 月，广东省借助中日邦交正常化 30 周年的契机，在日本东京、大阪、神户、 热海、福冈和大分等地开展大型旅游宣传促销活动。温泉、高尔夫、美食游等特色产品受到 日本旅行商和民众的欢迎。广州市联合南方航空公司等单位在日本展开专题促销。广东国旅、 省中旅、康辉国旅等企业在开拓日本市场中，发挥骨干企业的作用。省旅游部门和企业积极 参加国家旅游局组织的赴韩国大型巡回促销活动。广州市组织旅游企业到新加坡和马来西亚
召开旅游推介会，参加在吉隆拔常办的“第四届中国烹饪世界大赛”，宣传“食在广州”的 美誉。广之旅发挥在东南亚设有分支机构的网络优势，针对东南亚目标市场，推出“广州商 务之靠”、“广州温泉果园之能”、“广州旧乡探亲之敬”等撤游产品。取得良好成效。韶 关、悔州立足各自优势，开发秦国市场成效明最 5、欧美桌游市场开拓 02年3月，省撤游局组织主要旅游企业参加第36届柏林撤游交易会，在柏林，慕尼 黑、罗马等地举办广东能游产品说明会，参加面向北欧市场的瑞典哥得堡能游展、面向专业 旅行商的英国伦数展、瑞士日内瓦欧洲奖局旅游展等。德国国家旅游局与广东省旅游局建立 长期合作关系，省旅游局成功加入世界会议与奖扇撤游组织，为拓展会议和奖励旅游产品创 透了一个良好的平台。为开拓北美旅游市场，省敬游部门组团参加北美最大的专业展芝加哥 会议奖局旅游展，在芝加哥、洛杉机两地举办广东旅游说明会及广东旅游产品促销会，全面 展现“活力广东”的旅静新形象。新之旅、白天鹅宾馆等旅游企业发挥自身优势，在开拓会 展、商务旅游市场方面取得较好业姨。 6、国内和省内旅醉市场拓展 202年，全省各地旅游部门积极参加国内旅游促肺活动。各市根据广东国内旅游市场 开发的总体部署，确定各白的目标市场、重点市场，有针对性选释产品。展开面向公众和旅 行商的宣传促销，使广东国内旅游市场呈现出开发层面广、形式多样，活动频繁、效果好的 特点。广州重点开发东北和上海、式汉、南宁等地城市市场，深圳、肇庆开发华素市场，汕 头开发播建和江西市场，茂名，湛江开发西南市场。省内游市场开发则呈现如下新特点：一 是旅游节庆活动对市场发展拉动显著。肇庆商贸旅游节、河源生态岸游节、江门侨乡常游节， 汕头靠游美食节、阳江能游节及广州国际旅游交易会、东莞能游交易会、中山美食节，顺德 美食节等高满选起，形成产品销售的黄金时机。二是假日旅游健康有序发展，进一步激活省 内静。三是各地木地游市场的进一步开发，充实了省内静市场。全年全省接特过夜国内游客 8063.25万人次，比上年增长12.12：三个黄金周接待国内游客3878.77万人次，增长8.75%. 7、整游直传资料制作 着旅静部门根据“活力广东”主题，编印了中日英三种文字版本的广东旅游地图：根据 全省靠游产品分类的市场需要，制作包括商务、温泉、生老、高尔夫等常游专风产品的多种 文字的分类手册：按照会议会展能瓣产品的国际惯例，制作《广东会议会展介绍》：将旅游 介绍与郎票做赏相结合，制作《广东旅辮却精》
召开旅游推介会，参加在吉隆坡举办的“第四届中国烹饪世界大赛”，宣传“食在广州”的 美誉。广之旅发挥在东南亚设有分支机构的网络优势，针对东南亚目标市场，推出“广州商 务之旅”、“广州温泉果园之旅”、“广州回乡探亲之旅”等旅游产品，取得良好成效。韶 关、梅州立足各自优势，开发泰国市场成效明显。 5、欧美旅游市场开拓 2002 年 3 月，省旅游局组织主要旅游企业参加第 36 届柏林旅游交易会，在柏林、慕尼 黑、罗马等地举办广东旅游产品说明会，参加面向北欧市场的瑞典哥得堡旅游展、面向专业 旅行商的英国伦敦展、瑞士日内瓦欧洲奖励旅游展等。德国国家旅游局与广东省旅游局建立 长期合作关系。省旅游局成功加入世界会议与奖励旅游组织，为拓展会议和奖励旅游产品创 造了一个良好的平台。为开拓北美旅游市场，省旅游部门组团参加北美最大的专业展芝加哥 会议奖励旅游展，在芝加哥、洛杉矶两地举办广东旅游说明会及广东旅游产品促销会，全面 展现“活力广东”的旅游新形象。新之旅、白天鹅宾馆等旅游企业发挥自身优势，在开拓会 展、商务旅游市场方面取得较好业绩。 6、国内和省内旅游市场拓展 2002 年，全省各地旅游部门积极参加国内旅游促销活动。各市根据广东国内旅游市场 开发的总体部署，确定各自的目标市场、重点市场，有针对性选择产品，展开面向公众和旅 行商的宣传促销，使广东国内旅游市场呈现出开发层面广、形式多样、活动频繁、效果好的 特点。广州重点开发东北和上海、武汉、南宁等地城市市场，深圳、肇庆开发华东市场，汕 头开发福建和江西市场，茂名、湛江开发西南市场。省内游市场开发则呈现如下新特点：一 是旅游节庆活动对市场发展拉动显著。肇庆商贸旅游节、河源生态旅游节、江门侨乡旅游节、 汕头旅游美食节、阳江旅游节及广州国际旅游交易会、东莞旅游交易会、中山美食节、顺德 美食节等高潮迭起，形成产品销售的黄金时机。二是假日旅游健康有序发展，进一步激活省 内游。三是各地本地游市场的进一步开发，充实了省内游市场。全年全省接待过夜国内游客 8063.26 万人次，比上年增长 12.12%；三个黄金周接待国内游客 3878.77 万人次，增长 8.75%。 7、旅游宣传资料制作 省旅游部门根据“活力广东”主题，编印了中日英三种文字版本的广东旅游地图；根据 全省旅游产品分类的市场需要，制作包括商务、温泉、生态、高尔夫等旅游专项产品的多种 文字的分类手册；按照会议会展旅游产品的国际惯例，制作《广东会议会展介绍》；将旅游 介绍与邮票欣赏相结合，制作《广东旅游邮册》
还与台湾的出版杜合作出版《广东)专集，与香港中国常瓣出版社合作出版《粤一一广 东游》大型画册。各地也制作了丰富的能游宜传材料：一是从一般性的旅游介绍转变到以游 客需要为导向的实用型旅游介绍，如《广州一日游介绍》、《河源游完全手册》、缘庆旅游 “天地卡”等。二是从泛目标市场转变到针对具体目标市场和产品的介绍上，如《顺德发展 考黎之能》，《食在广州》宜传册等。三是从平面媒介材料转变到音像、纪多品等多种形式 并存，如深圳、珠海旅游V①光盆等。四是根据产品周期和市场需要及时更新宣传品，如球 海御温泉的宣传资料。 (资料米源：http:/m,gh5gd.om.cn,2006》
还与台湾的出版社合作出版《广东》专集，与香港中国旅游出版社合作出版《粤——广 东游》大型画册。各地也制作了丰富的旅游宣传材料：一是从一般性的旅游介绍转变到以游 客需要为导向的实用型旅游介绍，如《广州一日游介绍》、《河源游完全手册》、肇庆旅游 “天地卡”等。二是从泛目标市场转变到针对具体目标市场和产品的介绍上，如《顺德发展 考察之旅》、《食在广州》宣传册等。三是从平面媒介材料转变到音像、纪念品等多种形式 并存，如深圳、珠海旅游 VCD 光盘等。四是根据产品周期和市场需要及时更新宣传品，如珠 海御温泉的宣传资料。 （资料来源：http://www.gdnj.gd.gov.cn，2006）