四通集团向未米投资 中央电大经济管理学院陈凌明 一，案例介绍 1992年9月12日，中央电视台在新闻联播里报道了当天在人民大会堂举行的四通公司 资助中国学科奥林匹克代表队额奖的活动： 第二天，首都各大报纸勤粉报道了这一清息。从这项活动的内容、参加者的层次以及公 众对这一活动的关注来看，它在中国学科奥林匹克史上是空前的。由于四通公可独家发起并 迅速圆满地完成了这次活动，“四通“的名学又一次给广大公众留下了深划印象。 这项话动的具体发端是在991年。当时公关部参加了那一年学科奥林区克归国汇报会。 在领略到少年英雄艰本攀登的同时，也看到了选手们的好成绩是根植于孕有和培养这些未来 科学巨星的那片土壤的。对这些智力健儿应该奖励。而且应该重奖，不仅如此，对站在这些 少年青后的那些培育者也应该奖励。但是我们国家对此项话动的投入相比起来是很少的。速 手、敦练以及各代表队的经济状况是很窘迫的。那么我们四通能不能为改变这种窘遮尽一 点绵薄之力呢？“四通公关部动起了心思， 19的2年，又一度学科奥林匹克意赛结束了。中国速手又取得了“大满贯“的绝好成姨。 不久，体育奥林匹克大火大红起棠。当與论界把两个奥林匹克一冷一热的情况对比议论的时 候，四通敏感地发现了社会对教育科技的忽略。这一情况促使四通”公关部提议独家发起 并完成这次集资捐助学科奥赛的公关活动。 “四通“公美部把这一动议向公司领导汇报，当时公司衡导正在香港处理其它业务，接到 公关部传真后，立即讨论并拍版决定，同意公关部的这项提议。公关部接到这一决定以后积 极行动起来，千9月1日下午举行通报会，把这一决定通报给各界。参如会议的有国家科委、 国家教委、中国科协及数学、物理、化学、信息学会的专家和领导，以及参与学科奥林匹克 竞赛的各代表队的领队和教练员。 9月1日。四通公可成立了“为学科奥林匹克智力竞赛捐资委员会“，主席由集团公可执 行副总栽李文俊担任，委员有公司刚总裁张进、公关部部长李小列、办公室主任彭建伟， 捐资委员会9月4日以《四通人快讯的方式向集团的全体同仁发出了自愿捐座的号召。 此通告发出之后，得到全体同仁的热情支持，48小时以后，就收到集团所属企业和个人价 值30余万元的潮款。 四通”这次捐款的分配方式采用了一个枝社会各界称为“常恰当“的方式，即：
四通集团向未来投资 中央电大经济管理学院 陈凌明 一、案例介绍 1992 年 9 月 12 日，中央电视台在新闻联播里报道了当天在人民大会堂举行的四通公司 资助中国学科奥林匹克代表队颁奖的活动。 第二天，首都各大报纸纷纷报道了这一消息。从这项活动的内容、参加者的层次以及公 众对这一活动的关注来看，它在中国学科奥林匹克史上是空前的。由于四通公司独家发起并 迅速圆满地完成了这次活动，“四通”的名字又一次给广大公众留下了深刻印象。 这项活动的具体发端是在 l991 年。当时公关部参加了那一年学科奥林匹克归国汇报会， 在领略到少年英雄艰难攀登的同时，也看到了选手们的好成绩是根植于孕育和培养这些未来 科学巨星的那片土壤的。对这些智力健儿应该奖励，而且应该重奖，不仅如此，对站在这些 少年背后的那些培育者也应该奖励。但是我们国家对此项活动的投入相比起来是很少的。选 手、教练以及各代表队的经济状况是很窘迫的。那么我们“四通”能不能为改变这种窘迫尽一 点绵薄之力呢？“四通”公关部动起了心思。 1992 年，又一度学科奥林匹克竞赛结束了。中国选手又取得了“大满贯”的绝好成绩。 不久，体育奥林匹克大火大红起来。当舆论界把两个奥林匹克一冷一热的情况对比议论的时 候，“四通”敏感地发现了社会对教育科技的忽略。这一情况促使“四通”公关部提议独家发起 并完成这次集资捐助学科奥赛的公关活动。 “四通”公关部把这一动议向公司领导汇报，当时公司领导正在香港处理其它业务，接到 公关部传真后，立即讨论并拍板决定，同意公关部的这项提议。公关部接到这一决定以后积 极行动起来，于 9 月 1 日下午举行通报会，把这一决定通报给各界。参加会议的有国家科委、 国家教委、中国科协及数学、物理、化学、信息学会的专家和领导，以及参与学科奥林匹克 竞赛的各代表队的领队和教练员。 9 月 1 日，四通公司成立了“为学科奥林匹克智力竞赛捐资委员会”，主席由集团公司执 行副总裁李文俊担任，委员有公司副总裁张进、公关部部长李小列、办公室主任彭建伟。 捐资委员会 9 月 4 日以《四通人》快讯的方式向集团的全体同仁发出了自愿捐资的号召。 此通告发出之后，得到全体同仁的热情支持，48 小时以后，就收到集团所属企业和个人价 值 30 余万元的捐款。 “四通”这次捐款的分配方式采用了一个被社会各界称为“非常恰当”的方式，即：
一一为4个学科代表风所有的19位选手筹措读大学的助学金，每人每月200元，直到 触们大学毕业。 一一为每个队提供1万元资金以奖场数城员. 一一为每个队提供2万元培训费。此外，粑4套四通35微机及打印机赠送给信息代表 队，为培养新的选手提供设备支持。 19的2年9月12日，在人民大会堂云南厅隆重举行了四通公司资助中国学科奥林匹克代 表队衡笑大会： 面对这样的义举，四通公司总截受水基并没有性毫捐励者的得意之色，反而诚恳地向接 受捐助者说了一句：“拜托了！“地说：高科技企业在国内外市场取得成功，需要源源不断的 室握最高技术的人才，人才哪里米，米自教育。企业界应向教育界说一声：“再托了他认 为，未来的社会发展主要靠科学技术。而科学技术的后动在中小学。在一代少年身上，他看 到了“四通未米发展的宏伟前景。段水基先生的这些话。说出了所有“四通决策者毅然做出 这个决定的动机。 首先，“四透”是一个高科技企业，它的创业以及发展绝对离不开掌握高科技，新知识的 人才。四通把公登授货向基础教有倾料，事实上是为白己本身的长运后劲投资。其次，四 通”不可修脱离中国的时空，面成为超然的地球村民“，它的根基扎在中国。如果中国没有 一个置教育、重科技的气氛，“四通自身的发展也是很艰难的，在这方面四通要带头营迹 这样的环境。再次，在巴塞罗那奥运会轰轰双烈的对比下，“四通“人也确实有一种鸣不平之 感。这种感凭不仅是“四通”人独有的。“四通的举动无疑或多或少地为公众争来了一种新的 平衡。 从深远一点的背景米看，对戴有的货助也是“四通”一贯的行为一一近几年米，四通公司 每年向一所中学提低办学资金5万元，以改善学校的办学条件：四通公可是向国家科委和 团中奥主办的希望工程捐款首家突破100万元的企业。 还有北京市连年举办的中小学生计算机程序设计大奖赛，以及每年9月的教师节，“四 通军投入了自己的率献。 1992年，四通集团又白中国的基随教有投入了更高的热情，“四通”已不满足于集货助 数，而是要和数育界一道，把教学成果转化为商品，转化为生产力，把输血“变为提高本身 的造血机能，成立了一个企，教联著的经济实体一一四通教育科技公可。 集资捐助学科奥林匹克赛之举，使四通“再次赢得了良好声香： 国务委员、国家科委主任宋健说：“四通集团以促进科技教育发履为出发点的赞助活动
——为 4 个学科代表队所有的 19 位选手筹措读大学的助学金，每人每月 200 元，直到 他们大学毕业。 ——为每个队提供 1 万元资金以奖励教练员。 ——为每个队提供 2 万元培训费。此外，把 4 套四通 386 微机及打印机赠送给信息代表 队，为培养新的选手提供设备支持。 1992 年 9 月 12 日，在人民大会堂云南厅隆重举行了四通公司资助中国学科奥林匹克代 表队颁奖大会。 面对这样的义举，四通公司总裁段永基并没有丝毫捐助者的得意之色，反而诚恳地向接 受捐助者说了一句：“拜托了！”他说：高科技企业在国内外市场取得成功，需要源源不断的 掌握最高技术的人才。人才哪里来，来自教育。企业界应向教育界说一声：“拜托了!”他认 为，未来的社会发展主要靠科学技术，而科学技术的后劲在中小学。在一代少年身上，他看 到了“四通”未来发展的宏伟前景。段永基先生的这些话。说出了所有“四通”决策者毅然做出 这个决定的动机。 首先，“四通”是一个高科技企业，它的创业以及发展绝对离不开掌握高科技、新知识的 人才。“四通”把公益投资向基础教育倾斜，事实上是为自己本身的长远后劲投资。其次，“四 通”不可能脱离中国的时空，而成为超然的“地球村民”，它的根基扎在中国。如果中国没有 一个重教育、重科技的气氛，“四通”自身的发展也是很艰难的，在这方面“四通”要带头营造 这样的环境。再次，在巴塞罗那奥运会轰轰烈烈的对比下，“四通”人也确实有一种鸣不平之 感。这种感觉不仅是“四通”人独有的。“四通”的举动无疑或多或少地为公众争来了一种新的 平衡。 从深远一点的背景来看，对教育的资助也是“四通”一贯的行为——近几年来，四通公司 每年向一所中学提供办学资金 25 万元，以改善学校的办学条件；四通公司是向国家科委和 团中央主办的“希望工程”捐款首家突破 100 万元的企业。 还有北京市连年举办的中小学生计算机程序设计大奖赛，以及每年 9 月的教师节，“四 通”都投入了自己的奉献。 1992 年，四通集团又向中国的基础教育投入了更高的热情，“四通”已不满足于集资助 教，而是要和教育界一道，把教学成果转化为商品，转化为生产力，把“输血”变为提高本身 的造血机能，成立了一个企、教联营的经济实体——四通教育科技公司。 集资捐助学科奥林匹克赛之举，使“四通”再次赢得了良好声誉： 国务委员、国家科委主任宋健说：“四通集团以促进科技教育发展为出发点的赞助活动
具有远见卓识。我代表围家科委感谢四通公可的首创精神和善意。· 国家科委刚主任朱围兰说：“四通公可给不太直接相关的事业进行投货表明四通：是最有 希望的企业。· 北京市市长助理，市教育局局长测西平说：“四通公司是有远见的，着限于21世纪的未 米，所以才扶持这样一个事业。“ 清华大学计算机系教授，信息代表队领队兼教练吴文虎说：“中国有像四适这样的有识 之士，高料技的未米就有希望了。■ 中国科协、北京市委、市政府、市教育局、市高新技术产业实验区以及全国教有界、料 技界的领导和著名学者也粉粉婆赞四通义举。 二，案例分析 现代金业不目要营利，还需要承担一定的社会责任和社会义务，以表明企业是杜会的一 员，服为社会发展责献一份力量。通过这样的行为，稿好与社会公众的关系，建立良好的全 业声督。而致力于赞助社会福利事业、文化事业、教有事业和学术理论活动等等，不但有利 于社会。而且能使全业赢得杜会的普寿好感，培养与某类公众的良好感情，树立企业关心杜 会公益事业的良好形象。 赞助话动是公美专题活动的一种类型，要想使赞助活动达到树立企业形象的目的，就必 须受馨这择赞助的对象和赞助主思，选择学科奥林匹克赛作为酷助对象是四通成功的关键。 三、思考、讨论 1.四通为什么要选择学科奥林匹克睿作为赞助对象？ 2.企业开展赞助活动应坚持事些原则？ 选白《公共关系案例精选精析》张岩松王艳洁郭兆平编署
具有远见卓识，我代表国家科委感谢四通公司的首创精神和善意。” 国家科委副主任朱丽兰说：“四通公司给不太直接相关的事业进行投资表明‘四通’是最有 希望的企业。” 北京市市长助理、市教育局局长陶西平说：“四通公司是有远见的，着眼于 21 世纪的未 来，所以才扶持这样一个事业。” 清华大学计算机系教授、信息代表队领队兼教练吴文虎说：“中国有像‘四通’这样的有识 之士，高科技的未来就有希望了。” 中国科协、北京市委、市政府、市教育局、市高新技术产业实验区以及全国教育界、科 技界的领导和著名学者也纷纷盛赞“四通”义举。 二、案例分析 现代企业不但要营利，还需要承担一定的社会责任和社会义务，以表明企业是社会的一 员，愿为社会发展贡献一份力量。通过这样的行为，搞好与社会公众的关系，建立良好的企 业声誉。而致力于赞助社会福利事业、文化事业、教育事业和学术理论活动等等，不但有利 于社会，而且能使企业赢得社会的普遍好感，培养与某类公众的良好感倩，树立企业关心社 会公益事业的良好形象。 赞助活动是公关专题活动的一种类型，要想使赞助活动达到树立企业形象的目的，就必 须妥善选择赞助的对象和赞助主题，选择学科奥林匹克赛作为赞助对象是四通成功的关键。 三、思考、讨论 1．四通为什么要选择学科奥林匹克赛作为赞助对象？ 2．企业开展赞助活动应坚持哪些原则？ 选自《公共关系案例精选精析》张岩松 王艳洁 郭兆平编著