第四章 练习题答案 一、名词解释 1.社会文化：是指社会意识形态同人们的衣食住行等物质生活、社会关系相结合的一种文化 它包话人们在社会发展过程中形成井经世代流传下来的风俗习惯.价值现念、行 为规范.态度体系、生活方式、伦理道德观念、信仰等。 2.参照聊体：是消费者做出购买决策时的比较群体，它对消费者的价值观和消普行为有明显的 影鸭. 3.消费流行：是指在一定时期和范围内，大部分消费者呈现出相做或相同行为的一种消费规象， 4.主文化：是在社会上占主导地位的文化，是为杜会上大多数人所接受的价值观、道德现、风 俗习圆等， 5.亚文化：又被成为配文化。它是指仅仅为杜会上一部分杜会成员所接受或为某一杜会群体所 特有的文化 二，空罗 1.主文化亚文化 2共同性社会性差异性变化性适应性 3.不同的壮会阶层 4给示横防 5精神产品的流行 思想现念的流行 6.横流逆流
第四章 练习题答案 一、名词解释 1. 社会文化：是指社会意识形态同人们的衣食住行等物质生活、社会关系相结合的一种文化。 它包括人们在社会发展过程中形成并经世代流传下来的风俗习惯、价值观念、行 为规范、态度体系、生活方式、伦理道德观念、信仰等。 2. 参照群体：是消费者做出购买决策时的比较群体，它对消费者的价值观和消费行为有明显的 影响。 3. 消费流行：是指在一定时期和范围内，大部分消费者呈现出相似或相同行为的一种消费现象。 4. 主文化：是在社会上占主导地位的文化，是为社会上大多数人所接受的价值观、道德观、风 俗习惯等。 5. 亚文化：又被成为副文化。它是指仅仅为社会上一部分社会成员所接受或为某一社会群体所 特有的文化。 二、填空题 1.主文化 亚文化 2.共同性 社会性 差异性 变化性 适应性 3.不同的社会阶层 4.暗示 模仿 5.精神产品的流行 思想观念的流行 6.横流 逆流
7本店客流 分享客流 8.磁石 9淡雅 10.社会文化环境 11共同性 12社会 13差异性 14文化 15地城亚文化 16较高阶层 17基督放天主教 伊断兰教佛教 18.相互转化 19约束 20,社会阶层 教育 21劳埃德沃纳 22高攀心理 23.中间阶层 24.认同心理自保心理高攀心理 25家庭成员同学、同事社区邻居亲成明友杜会团体名人专家
7.本店客流 分享客流 8.磁石 9.淡雅 10.社会文化环境 11.共同性 12.社会 13.差异性 14.文化 15.地域亚文化 16.较高阶层 17.基督教 天主教 伊斯兰教 佛教 18.相互转化 19.约束 20.社会阶层 教育 21.劳埃德.沃纳 22.高攀心理 23.中间阶层 24.认同心理 自保心理 高攀心理 25.家庭成员 同学、同事 社区邻居 亲戚朋友 社会团体 名人专家
家庭成员 26提议者影响着 决策者 购买者使用老者 27家庭 28.未婚阶段 新婚夫妇阶段 “满巢”1阶段 “满巢°Ⅱ阶段 满巢”■阶段 “空壤 阶段年老独居者阶段 29.“各自做主型° “丈夫支配型 妻子支配型” “和型” 30.正期发展期流行高测期 流行衰退用 31越来越园 32逆流 33.一般流行迅速流行缓慢流行短期流行中短期流行长期流行 34承诺 35招牌 36醒目便利美观实用 三，选择题 题号 2 3 4 5 6 7 答案 A B B G 四、简答题 1.简答社会阶层因素对消费心理与行为的形响？ 1)不可社会阶层的再费者之问有不同的再费倾向：
家庭成员 26.提议者 影响着 决策者 购买者 使用者 27.家庭 28.未婚阶段 新婚夫妇阶段 “满巢”Ⅰ阶段 “满巢”Ⅱ阶段 “满巢”Ⅲ阶段 “空巢” 阶段 年老独居者阶段 29.“各自做主型” “丈夫支配型” “妻子支配型” “调和型” 30. 酝酿期 发展期 流行高潮期 流行衰退期 31.越来越短 32.逆流 33. 一般流行 迅速流行 缓慢流行 短期流行 中短期流行 长期流行 34.承诺 35.招牌 36.醒目 便利 美观 实用 三、选择题 题号 1 2 3 4 5 6 7 答案 A C A A B B G 四、简答题 1.简答社会阶层因素对消费心理与行为的影响？ 1)不同社会阶层的消费者之间有不同的消费倾向；
)不司社会阶层的消费者对消贵的内容、消费方式有不司的选择： 3)杜会阶层的不同还影响消费者对消费信息及其传播方式的选择： 4)不司杜会阶层的消费者有不同的消费口标、不同的产品和档次需求： 5)不司社会阶层的消费者对购物场所的选择上存在差异. 2消费流行对消费心理的影响是怎样的？ 1)影响消普者认知态度的变化 2)影剪消费霓动力的变化： 3)影响消费心理的反向变化： 4)影南消费习惯与偏好的度化 3.述标志的心理功能. 所谓标志是以独特造型的物体或特殊设计的色彩附设于商店的建筑上而形成的一种识划截 体。在现代商店外观设计中，标志具有多方面的心理功能 1)标志是一家商店与其他商店的区别所在 )标志是商店或企业形象的物化象征 3)标志具有广告富传功能
2)不同社会阶层的消费者对消费的内容、消费方式有不同的选择； 3)社会阶层的不同还影响消费者对消费信息及其传播方式的选择； 4)不同社会阶层的消费者有不同的消费目标、不同的产品和档次需求； 5)不同社会阶层的消费者对购物场所的选择上存在差异。 2.消费流行对消费心理的影响是怎样的？ 1) 影响消费者认知态度的变化; 2）影响消费驱动力的变化； 3）影响消费心理的反向变化； 4）影响消费习惯与偏好的变化。 3. 简述标志的心理功能。 所谓标志，是以独特造型的物体或特殊设计的色彩附设于商店的建筑上而形成的一种识别载 体。在现代商店外观设计中，标志具有多方面的心理功能。 1) 标志是一家商店与其他商店的区别所在; 2) 标志是商店或企业形象的物化象征; 3) 标志具有广告宣传功能;