第五章新产品开发心理与实务练习题 一、名词解释 1.新产品 2.产品生命周期 3.包装 二、填空题 1.产品生命周期一般可分为()()()()四 个阶设。 2.新产品具有()()( )(】一项或多项 特征 3.按照新产品的改进程度，通常可将其分为()()（为 4.品牌是( )和( )的总称， 5品牌的含义可以从以下六个层次来透视：属性、利益()()
第五章 新产品开发心理与实务 练习题 一、名词解释 1．新产品 2．产品生命周期 3．包装 二、填空题 1．产品生命周期一般可分为（ ） （ ）（ ）（ ）四 个阶段。 2．新产品具有（ ）（ ）（ ）（ ）一项或多项 特征。 3．按照新产品的改进程度，通常可将其分为（ ）（ ）（ ）。 4．品牌是（ ）和（ ）的总称。 5． 品牌的含义可以从以下六个层次来透视：属性、利益（ ）（ ）
(( 6.包装的作用贯穿若整个商品( )和消费过程。 7.包装可以在一定程度上降低消费者( )获得较高的价格。 8.新产品开发策略有( 1( 1 9,包装对消费者心理的作用过程是唤起注意一>( )—>激发欲 望—>(1 10.最能使品牌获得市场认同感的是文化中的( 11.目前颇受欢迎的绿色包装有：( ( ()等. 12.产品生命周期是由( )的生命周期决定的。 13企业开展市场营销活动的思维视角不是从开始的而是从） 出发 14.美国学者罗杰斯，根据不同消费者的差异，可将新产品购买者划分为 )( )( )(()五个 类型。 15.品牌可以从制造者()和( )及至于()
（ ）（ ）。 6．包装的作用贯穿着整个商品（ ）（ ）和消费过程。 7．包装可以在一定程度上降低消费者（ ）获得较高的价格。 8．新产品开发策略有（ ）、（ ）、（ ）、 （ ）。 9． 包装对消费者心理的作用过程是唤起注意——>（ ）——>激发欲 望——>（ ）。 10．最能使品牌获得市场认同感的是文化中的（ ）。 11．目前颇受欢迎的绿色包装有：（ ）、（ ）、（ ）等。 12．产品生命周期是由（ ）的生命周期决定的。 13．企业开展市场营销活动的思维视角，不是从（ ）开始的，而是从（ ） 出发。 14．美国学者罗杰斯，根据不同消费者的差异，可将新产品购买者划分为 （ ）（ ）（ ）（ ）（ ）五个 类型。 15．品牌可以从制造者（ ）和（ ）及至于（ ）
各方面寻求意义. 16.品牌最持久的含义是其( X )和个性的体现，它们构 成了品牌的基础， 17.( )是包装的附加部分，有包装而无装潢，虽然对产品起保护作用， 但对( )是不利的， 18.品牌的市场含义就是( 19.科技技术进步越快，生命周期( ),科技进步越慢，生命周期 1 20,新产品开发应了解市好的( )和( ),注意竞争对手( ) 的地方，从而使产品得深成次的开发。 21.开发新产品应切忌频繁( ),香则开发的新产品将准以铁得预期 的效果 22.品牌利益相当程度地受制于品牌( 23,影响产品生命周期的因素：科学技术的进步、产品的性质和用途、 )产品的价格和质量、( 24.( )是影响新产品购买行为的决定性因素
各方面寻求意义。 16．品牌最持久的含义是其 （ ）、（ ）和个性的体现，它们构 成了品牌的基础。 17．（ ）是包装的附加部分，有包装而无装潢，虽然对产品起保护作用， 但对（ ）是不利的. 18．品牌的市场含义就是（ ）。 19．科技技术进步越快，生命周期（ ），科技进步越慢，生命周期 （ ）。 20．新产品开发应了解市场的（ ）和（ ），注意竞争对手（ ） 的地方，从而使产品得到深成次的开发。 21．开发新产品应切忌频繁（ ），否则开发的新产品将难以获得预期 的效果。 22．品牌利益相当程度地受制于品牌（ ）。 23．影响产品生命周期的因素：科学技术的进步、产品的性质和用途、 （ ）产品的价格和质量、（ ）。 24．（ ）是影响新产品购买行为的决定性因素
25.五粮液酒厂生产的白酒分别采用了“五粮液”、“五粮醇“、“尖庄”、“五粮 春”等不同品牌，企业采用( )品牌策骆。 26.( )和( )可以统称为包装 27.( )是指企业如何合理地选择使用品牌，以促进企业产品的销售， 28.包装对消费者心理的作用过程包含：( .( 1( 29.包装是“无声的推销员“。商品给颠客的第一印数，不是来白产品的内在 质量，而是它的( 30包装的设计要判 1( ( ( ( λ( ( 31,品牌不仅代表着一系列产品属性，还体现着某种特定的( 32.与老产品相比，新产品具有新的原理与结构，从而使新产品具有更好更新 的性能。新产品区别于老产品的最根本点是，新产品能满足社会不断增长 的( 33,新产品的类型按改进程度分：( 人(
25．五粮液酒厂生产的白酒分别采用了“五粮液”、“五粮醇”、“尖庄”、“五粮 春”等不同品牌，企业采用（ ）品牌策略。 26.（ ）和（ ）可以统称为包装。 27. （ ）是指企业如何合理地选择使用品牌，以促进企业产品的销售。 28．包装对消费者心理的作用过程包含：（ ）、（ ）、 （ ）、（ ）。 29．包装是“无声的推销员”。商品给顾客的第一印象，不是来自产品的内在 质量，而是它的（ ）。 30．包装的设计要求（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、 （ ）。 31．品牌不仅代表着一系列产品属性，还体现着某种特定的（ ）。 32．与老产品相比，新产品具有新的原理与结构，从而使新产品具有更好更新 的性能。新产品区别于老产品的最根本点是，新产品能满足社会不断增长 的（ ）。 33．新产品的类型按改进程度分：（ ）、（ ）、 （ ）
34.( 〕是有关品牌的第一个决策，就是要决定该产品是否需要品牌 35.品牌决策的实质在于( 三、选择题 1,汇源果汁进车奶品市场，娃哈哈AD钙奶上市之后，又相姓推出娃哈哈八 宝粥、纯净水、童装等产品，这是品牌的(》第路。 A产品线扩展策路B.品牌延伸策路C多品牌策略D新品牌策路 2.在现在产品线中增加新的品位、外观.、样式、包装规格等产品，这属于品 牌的( )战路。 A产品线扩展第路B.品牌延伸第路C多品牌第路 D新品牌第路 3,飞利蓓公司的所有产品都以“PHILPS”为品牌，企业采用( )品牌策略。 A统一品牌策路B.个别品牌策略 C分类品牌策略D.企业名称加个别品速策路 4,五浪液酒厂生产的白酒分别保用了“五粮液”、“五粮醇”、“尖庄、“五粮 春”等不同品牌，企业采用( )品神策路。 A统一品牌策路B.个别品牌策略 C分类品牌策略D.企业名称加个别品牌策路
34．（ ）是有关品牌的第一个决策，就是要决定该产品是否需要品牌。 35．品牌决策的实质在于（ ）。 三、选择题 1．汇源果汁进军奶品市场，娃哈哈 AD 钙奶上市之后，又相继推出娃哈哈八 宝粥、纯净水、童装等产品，这是品牌的（ ）策略。 A.产品线扩展策略 B.品牌延伸策略 C.多品牌策略 D.新品牌策略 2．在现在产品线中增加新的品位、外观、样式、包装规格等产品，这属于品 牌的（ ）战略。 A.产品线扩展策略 B.品牌延伸策略 C.多品牌策略 D.新品牌策略 3．飞利普公司的所有产品都以“PHILPS”为品牌，企业采用（ ）品牌策略。 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.企业名称加个别品牌策略 4．五粮液酒厂生产的白酒分别采用了“五粮液”、“五粮醇”、“尖庄”、“五粮 春”等不同品牌，企业采用（ ）品牌策略。 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.企业名称加个别品牌策略
5,包装和装巍是产品整体中的( ),是产品整体中很重要的一部分 A核心产品B形式产品C延伸产品D外延产品 6,奔驰牌轿车意味看工艺精法、制造优良、昂贵、耐用、信营好、声誉高、 再 转卖价值高行驶速度快等，这代表着特定的商品( A利益B价伯C属性D文化 四、简答题 1.简述产品成熟期的市场特点及营销镜路。 2,简述影响产品生命周期的因素
5．包装和装潢是产品整体中的（ ），是产品整体中很重要的一部分。 A.核心产品 B.形式产品 C.延伸产品 D.外延产品 6．奔驰牌轿车意味着工艺精湛、制造优良、昂贵、耐用、信誉好、声誉高、 再 转卖价值高行驶速度快等，这代表着特定的商品（ ）。 A.利益 B.价值 C.属性 D.文化 四、简答题 1．简述产品成熟期的市场特点及营销策略。 2．简述影响产品生命周期的因素
3.简述品牌的作用。 4.简述品脚策路。 5.品牌设计的甚本原则是什么？
3．简述品牌的作用。 4．简述品牌策略。 5. 品牌设计的基本原则是什么？
6.简述包装装黄的心理策路
6．简述包装装潢的心理策略