第五章练习影答案 一、名词解释 1.新产品：只要对任何一个产品层次进行创新和变革，使产品有了新的结构、新的功能新的 品种，或增加了新的服务，从而蛤消费者带来新的效用和利溢，与原产品产生了差 异，即可视为新产品。 2.产品生命周期：是指某产品从金融市场到被谢汰推出市场的全部运动过程。 3.产品的包装：是指产品的客器或外部包装物. 二.填空塑 1投入期成长期成期 2具有新的原理，新的结构；采用了新的材料：新的元件：采用新的工艺的设备：产生新的用 途，新的市场需要： 3.全新产品革新产品 改进产品 4.品牌名称昆牌标志 5.价值文化个性用户 6.生产流通 7价格款感性 8.领先策略：利用别人优势的开发策略：更新换代策略：系列延伸第略 9.引起兴题导致购买 10核心价值观
第五章 练习题答案 一、名词解释 1. 新产品：只要对任何一个产品层次进行创新和变革，使产品有了新的结构、新的功能、新的 品种，或增加了新的服务，从而给消费者带来新的效用和利益，与原产品产生了差 异，即可视为新产品。 2. 产品生命周期：是指某产品从金融市场到被淘汰推出市场的全部运动过程。 3. 产品的包装：是指产品的容器或外部包装物。 二、填空题 1.投入期 成长期 成熟期 2.具有新的原理，新的结构 ；采用了新的材料；新的元件；采用新的工艺的设备；产生新的用 途，新的市场需要； 3.全新产品 革新产品 改进产品 4.品牌名称 品牌标志 5.价值 文化 个性 用户 6.生产 流通 7.价格敏感性 8.领先策略；利用别人优势的开发策略；更新换代策略；系列延伸策略 9.引起兴趣 导致购买 10.核心价值观
11新型纸包装 降解型料包装 生物包装材料 12需求与技术 13产品需求 14.最早购买者早期购买者 较早购买者晚期胸买者最晚购买者 15.销售者消费者竞争者 16价值文化 17装潢销售 18提供产品的营销者的身份 19越短越长 20现实需求 潜在需求容易忽视 21转移阵地 22属性 23产品供求关系的度化 政府的玫策和干预 24消费者对新产品所持的态度 25.个别 26.包装装演 27品牌黄路 28.典起注意 引起兴趣启发欲望 导改购买 29外观包装
11.新型纸包装 降解塑料包装 生物包装材料 12.需求与技术 13.产品 需求 14.最早购买者 早期购买者 较早购买者 晚期购买者 最晚购买者 15.销售者 消费者 竞争者 16.价值 文化 17.装潢 销售 18.提供产品的营销者的身份 19.越短 越长 20.现实需求 潜在需求 容易忽视 21.转移阵地 22.属性 23.产品供求关系的变化 政府的政策和干预 24.消费者对新产品所持的态度 25.个别 26.包装 装潢 27.品牌策略 28.唤起注意 引起兴趣 启发欲望 导致购买 29.外观包装
30,安全性真实性 艺术性直观性文化性准瑞性便利性 31利隘 32新需求 33.全新产品 革新产品改进产品 34品牌化 35建立一整着的品牌合义 三.迹择盟 题号 1 4 6 答案 B A B B 四。简答题 1简述产品成熟朋的市场特点及营销策路？ 成熟的市场特点为： 持续的时间长：市场竟争激烈：企业获取利用的最佳时期。有人将成熟明的市场特点综合表述为 “二大一长”。即此阶段生产量大，销售量大，持续的时问长， 成熟明的营销策略： 1)调整市场：2)调整产品：3)改进营的组合， 2简述影响产品生命周用的因素？ 影响产品生命周期的因素： 科学技术的进步
30.安全性 真实性 艺术性 直观性 文化性 准确性 便利性 31.利益 32.新需求 33.全新产品 革新产品 改进产品 34.品牌化 35.建立一整套的品牌含义 三、选择题 题号 1 2 3 4 5 6 答案 B A A B B C 四、简答题 1.简述产品成熟期的市场特点及营销策略？ 成熟期的市场特点为： 持续的时间长；市场竞争激烈；企业获取利润的最佳时期。有人将成熟期的市场特点综合表述为 “二大一长”。即此阶段生产量大，销售量大，持续的时间长。 成熟期的营销策略： 1）调整市场；2）调整产品；3）改进营销组合。 2.简述影响产品生命周期的因素？ 影响产品生命周期的因素： 科学技术的进步
产品的性质和用途， 产品供求关系的变化 产品的价格和质量， 玫府的玫策和干预。 3简述品牌的作用7 品博对营销者的作用： 品牌有助于企业促进产品销售，树位企业形象 注册的温牌可以保护企业合法权益： 品牌有助于减小价格弹性： 品牌有助于扩大产品组合： 品牌有利于企业实施市场经分策略： 品牌有利于约束企业的不良行为。 品牌对消费者的作用： 品牌便于消贵者辨认、识别、选购周品： 品牌有利于维护消费者利益。 品牌有利于促进产品改良，有益于消费者. 4.简述品牌策略？ 品牌策略： (一)品牌化决策
产品的性质和用途。 产品供求关系的变化。 产品的价格和质量。 政府的政策和干预。 3.简述品牌的作用？ 品牌对营销者的作用： 品牌有助于企业促进产品销售，树立企业形象; 注册的品牌可以保护企业合法权益； 品牌有助于减小价格弹性； 品牌有助于扩大产品组合； 品牌有利于企业实施市场细分策略； 品牌有利于约束企业的不良行为。 品牌对消费者的作用： 品牌便于消费者辨认、识别、选购商品； 品牌有利于维护消费者利益。 品牌有利于促进产品改良，有益于消费者。 4.简述品牌策略？ 品牌策略： （一）品牌化决策
(二)品牌归属决策。 使用制造商品牌， 使用中间商品牌。 使用混合品牌。 (三)品牌名称决策 ①统一品牌。 ②个别品牌 G③分类品牌 ④企业名称加个别品牌. (四)品牌路决策 产品线扩展策略：品牌廷伸策路：多品牌策路：新品牌策路。 (五)品牌重新定位 5.品牌设计的基本原则是什么？ (一)简单醒目，使于记亿 《二)品牌设计要个性鲜明，富于特色 (三)品牌设计要具有时代气息，反缺牡会发展的潮流超势 (四)品牌的设计应与商品本身的性质和特点相协调 (五)符合法律，尊重习俗，避免禁忌 6简述包装装潢的心理策略
（二）品牌归属决策。 使用制造商品牌。 使用中间商品牌。 使用混合品牌。 （三）品牌名称决策。 ①统一品牌。 ②个别品牌。 ③分类品牌。 ④企业名称加个别品牌。 （四）品牌战略决策。 产品线扩展策略；品牌延伸策略；多品牌策略；新品牌策略。 （五）品牌重新定位 5. 品牌设计的基本原则是什么？ （一）简单醒目，便于记忆 （二）品牌设计要个性鲜明，富于特色 （三）品牌设计要具有时代气息，反映社会发展的潮流趋势 （四）品牌的设计应与商品本身的性质和特点相协调 （五）符合法律，尊重习俗，避免禁忌 6.简述包装装潢的心理策略
(一】色彩协调塔配的设计策略 (二)符合产品性的设计策略 (三)便利消费者的设计包装 (四】商品系列化的包装设计策略 (五)包装使用策略 (1)类似包装策略 (2)等级包装策略 (3)配套包装策略 (4)双重用途包装策略 (5)附赠品包装策路 (6)更新包装策略 (7)性割包装策略 (8)附带标示语包装策略 (9)习惯使用量包装 (10)错觉包装策略
（一） 色彩协调搭配的设计策略 （二） 符合产品性能的设计策略 （三） 便利消费者的设计包装 （四） 商品系列化的包装设计策略 （五） 包装使用策略 （1）类似包装策略 （2）等级包装策略 （3）配套包装策略 （4）双重用途包装策略 （5）附赠品包装策略 （6）更新包装策略 （7）性别包装策略 （8）附带标示语包装策略 （9）习惯使用量包装 （10）错觉包装策略